Maloja ouvre son style décalé à l’enfant

En 2013, Maloja célèbre la Pachamama. La marque allemande, spécialisée dans les univers du cyclisme et du ski, a injecté motifs et détails péruviens dans sa collection automne-hiver 2013/2014. Ce n’est toutefois pas la seule injection que tente la griffe indépendante fondée par Klaus Haas et Peter Raeuber dans cette cinquième collection hiver. La marque teste aussi une première collection enfant, présentant une trentaine de références, reprenant notamment quelques pièces fortes de la collection adulte qui comporte 250 pièces proposées entre 3 et 7 coloris différents.

En France, la marque est distribuée depuis trois ans par Frédéric Jourdain, basé à Chamonix, où il possède un pro-shop de la marque sur 90 mètres carrés. "La marque est plus forte sur l’été en France, explique le distributeur. Nous avons un équilibre de 70-30 entre été et hiver avec 65 points de vente, principalement sur le Sud-Est et l’Est. Mais, avec l’introduction de Gore Tex sur cette saison hiver, c’est aussi un atout pour travailler la marque auprès des détaillants".

Maloja, dont les premiers marchés sont l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse, joue, avec son positionnement assez élevé, la carte d’une production au maximum européenne. Et revendique un Gore Tex réalisé en République Tchèque, des pièces en coton confectionnées au Portugal et des bonnets réalisés en Allemagne.

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