En France, Mammut est confiée à Gregory Allali. Le nouveau directeur des ventes et du marketing de la marque suisse sur l'Hexagone connaît parfaitement l'univers de la montagne. Après près de cinq ans chez Columbia, il avait pris en 2011 la direction des ventes de Mountain Hardwear, la marque d'alpinisme du groupe américain.

 

En prenant la tête de l'activité de Mammut, le manager réalise en fait un retour au sein du groupe SAD (Sports Alpins Distribution), basé à Sallanches, qui possède la carte de la marque d'alpinisme sur la France. Il avait, en effet, évolué dans la structure française entre 2003 et 2008 en tant que représentant commercial.

Mammut appartient au groupe Conzzeta. Sur son premier semestre clos en juin, la marque affichait un chiffre d'affaires de 101 millions de francs suisses (93 millions d'euros), en hausse de 2,1%, mais des ventes à périmètre et taux de change comparables stables et surtout des pertes opérationnelles. Pour contrer cette tendance, le groupe a annoncé des initiatives comme une nouvelle organisation commerciale et la mise en place d'un plan développant sa digitalisation, l'omnicanal et son expansion internationale.