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Clémentine Martin
Publié le
28 oct. 2020
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Mango adapte son offre à la "nouvelle normalité" avec une capsule d’activewear

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
28 oct. 2020

La pandémie continue de frapper durement l’économie mondiale et la diversification est essentielle pour les marques de mode, qui rivalisent d’inventivité pour réadapter leurs business models ou leur offre de produits aux conditions changeantes de la "nouvelle normalité". La plupart des pays d’Europe recommencent à restreindre la mobilité et les interactions sociales à l’aide de mesures allant du confinement au couvre-feu. Capitalisant sur le boom du télétravail et du sport à la maison, Mango se lance avec une collection capsule intitulée "Active" et destinée à la pratique du yoga, de la danse, du pilates et de la méditation.


Mango lance la collection capsule «Active» - Mango


Les marques de fast-fashion sont de plus en plus nombreuses à placer les vêtements confortables, pratiques et douillets au centre de leurs collections, avec parfois de nouvelles collections dédiées. Cette tendance a sûrement incité Mango à se lancer sur le segment de l’activewear, à travers une capsule faisant partie de sa ligne femme et que l’on peut déjà découvrir en ligne. On y trouve une sélection de vêtements destinés à la pratique du sport, déclinés dans des tons neutres allant du blanc au noir en passant par des couleurs pastel ou bleu clair.

Mango a opté pour un positionnement prix compétitif, qui lui permettra de rivaliser avec d’autres enseignes de fast-fashion spécialisées comme Oysho. Cette capsule est composée de plusieurs leggings et tee-shirts de sport proposés autour de 30 euros, ainsi que de shorts, de brassières de sport, de combinaisons, de sweat-shirts et d’accessoires comme des sacoches banane, des baskets, des chaussettes, des sacs ou un étui pour matelas de yoga.

L’importance de la communauté



L’entreprise dirigée par Toni Ruiz a toujours misé sur le lien avec sa communauté, à travers le hashtag Instagram #MangoGirls, mais aussi des collections co-créées en collaboration avec ses fans ou l’ouverture de nouveaux profils sur des plateformes comme TikTok pour toucher son public à l’aide d’une plateforme et d’un langage différents. Cette ligne sport va suivre la même stratégie. Avec le slogan "The Wellbeing Community", Mango lance une campagne encourageant les connexions entre les membres de sa communauté, dans un style très méditerranéen. Par ailleurs, les abonnés pourront assister à une série de cours et de tables rondes en direct autour du bien-être sur le profil Instagram de la marque.

Plusieurs professionnels vont joindre leurs forces avec celles de l’enseigne, comme la fondatrice de Asanagroove et experte en Jivamukti Fernanda de La Puente, la fondatrice du studio de yoga Sky Ting de New York Chloe Kernaghan et la fondatrice du studio parisien Tihhy Clotilde Chaumet, qui proposera une séance de Sound Bath associant la méditation et la relaxation à travers l’expérimentation avec des sons musicaux. La marque proposera aussi des débats en direct, modérés par l’ambassadrice de la marque Yasmin Sewell, experte en méditation et en relaxation.

Fondée en 1984, la marque Mango est aujourd’hui présente dans 110 pays et dispose d’un réseau de distribution particulièrement développé sur le continent européen. En 2019, l’entreprise catalane a connu un record historique de chiffre d’affaires avec une hausse de 6,3% de ses ventes à 2,374 milliards d’euros. À ce moment, le e-commerce représentait déjà 24% des ventes de la marque, et il reste l’un des axes de croissance les plus décisifs de Mango pour les prochaines années.

 

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