Mango confie sa stratégie média à Havas Media

Mango a un challenge à relever et la marque s'entoure de nouveaux partenaires pour cela. L'enseigne catalane vient en effet de choisir une nouvelle agence pour sa stratégie média, à savoir Havas Media. Jusque-là confiée à une agence espagnole, la mission d'Havas Media concerne la stratégie et le conseil média, le media planning, l'achat d'espace et les opérations spéciales (ON et OFF).

A partir de février 2015, Havas Media devra donc participer à l'harmonisation du message médiatique de Mango, à un moment où l'enseigne catalane veut relever le défi du changement de dimension.

Mango a lancé ces dernières saisons de nombreuses nouvelles lignes (enfant, sport, lingerie, grande taille), mais a également affiché des ambitions fortes pour sa première diversification, l'homme. Cette dernière ligne vient d'ailleurs de changer de nom, passant de H.E. by Mango à Mango Man, pour symboliser l'unicité et la dimension lifestyle globale de l'enseigne.

Cette diversification a naturellement un coût et nécessite des investissements média et retail pour donner une force de frappe conséquente aux lignes récemment lancées.

Mango a revu l'été dernier ses prévisions à long terme, tablant désormais sur 3,27 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2017, soit 34 % de moins que les 4,97 milliards prévus dans les précédentes projections établies en 2013.

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