Mango paré pour le lancement de Violeta, sa marque grandes tailles

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
9 déc. 2013

Le projet de Mango est connu depuis quelques mois déjà dans les grandes lignes, mais l'heure est désormais au plan détaillé. Violeta, la nouvelle marque du groupe catalan a même une date officielle de lancement: le 15 janvier.

C'est à cette date que la première collection de cette nouvelle ligne dédiée aux femmes taillant du 40 au 52 sera dévoilée sur la boutique en ligne européenne de Mango, avant un lancement "physique" le 17 janvier.

Violeta, qui tient son nom de la responsable du projet et nièce du fondateur de Mango, Violeta Andic, sera donc une collection grandes tailles et grand public avec pour letimotiv "ça me va et ça me plait".

Suivant les tendances, la marque appliquera un style très féminin aux morphologies que la ligne principale de Mango ne ciblait pas spécifiquement, avec une cliente type "actuelle et exigeante qui veut se sentir belle et sexy", selon les mots de l'enseigne catalane.

Les 400 pièces de la première collection, qui sera également complétée par des nouveautés chaque mois, seront proposées en magasins aux sept marchés principaux de Mango. Une zone test qui comprend évidemment l'Espagne, mais aussi la France, l'Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Turquie et la Russie. L'Europe au sens plus large sera également desservie par la boutique en ligne.

Une première cinquantaine de points de vente physiques devraient ouvrir au premier semestre 2014, et encore autant au second selon le plan fixé par Mango. Cela comprend à la fois des grands corners dans les megastores de l'enseigne, mais aussi des boutiques à l'enseigne Violeta, dont le format moyen sera de 350 mètres carrés environ.

Si la première ouverture de ce type devrait avoir lieu le 17 janvier à Barcelone, elle sera suivie de près par une autre en France, dans le centre commercial Aéroville, sans qu'on en connaisse encore la date précise.