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Clémentine Martin
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8 févr. 2023
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Mango signe une collab’ avec Simon Miller pour se faire connaître aux États-Unis

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
8 févr. 2023

La marque espagnole mise sur les collaborations pour attirer l’attention des médias et des consommateurs tout en relevant son positionnement sur ses marchés en développement. Après une capsule co-créée par l’influenceuse franco-britannique Camille Charrière pour les fêtes de fin d’année, Mango vient de dévoiler sa prochaine alliance pour l’été: une édition limitée imaginée en partenariat avec la griffe californienne de luxe Simon Miller.


Justicia Ruano et Chelsea Hansford - Mango


Fondée en 2008 par Chelsea Hansford, sa directrice artistique, la marque Simon Miller est basée à Los Angeles et déploie un univers festif, joyeux et inclusif. Positionnée sur le segment du luxe accessible, elle propose une large gamme de produits colorés et décontractés, allant des vêtements aux accessoires en passant par les bijoux et les maillots de bain.

La capsule avec Mango sera lancée en mai prochain et devrait fusionner le style typiquement californien de Simon Miller avec le caractère méditerranéen de la griffe catalane. Elle s’inspirera “de l’océan, des mondes sous-marins, du soleil et du sable“. Une proposition saisonnière qui fera la part belle aux couleurs primaires intenses, caractéristiques des créations de Simon Miller et habituelles dans les collections été de Mango.

Lors du lancement de la dernière capsule avec Camille Charrière pour les fêtes de fin d’année, FashionNetwork.com avait posé quelques questions à Justicia Ruano, directrice produit des collections féminines et membre du comité de direction de l’entreprise. Elle avait souligné l’importance de ces projets ponctuels pour l’évolution de Mango. “Au niveau global, dans l’entreprise, nous visons une montée en gamme tout en proposant un rapport qualité-prix intéressant. Nous misons sur des capsules soignées qui boostent la stratégie de l’entreprise et nous permettront d’améliorer la qualité de toute notre production“, avait détaillé la dirigeante andalouse.

Depuis quelque temps, cette griffe espagnole fondée en 1984 utilise ses capsules pour renforcer les liens avec sa communauté, en faisant appel à des artistes, des talents créatifs ou des personnalités de la mode comme Leandra Medine, Chufy ou Pernille Teisbaek.

Une capsule créative pour conquérir les États-Unis



Mais au-delà des synergies créatives précédemment évoquées, cette collection capsule co-signée par la maison californienne s’inscrit dans les projets de développement de Mango aux États-Unis. Lors de l’inauguration du premier flagship sur Fifth Avenue, à New York, l’équipe de direction de cette marque dont le siège est à Barcelone avait présenté son plan de croissance dans le pays, soutenu par un investissement de plus de 100 millions d’euros qui seront injectés dans l’ouverture d’une trentaine de points de vente d’ici 2025. L’objectif: atteindre très prochainement 100 millions d’euros de chiffre d’affaires dans la région.



La collection sera lancée en mai prochain - Mango


Implantée aux États-Unis depuis 2006, Mango y commercialise ses collections sur sa propre boutique en ligne et celles de distributeurs partenaires comme Nordstrom et Macy’s. Pour le moment, le canal digital est privilégié et devrait d’ailleurs rapporter 70% des revenus de l’entreprise dans le pays d’ici 2024. D’ici là, les États-Unis devraient figurer dans la liste des cinq marchés les plus juteux de Mango.

Dirigée par Toni Ruiz, l’entreprise est présente physiquement dans 115 pays. Aux États-Unis, Mango dispose de boutiques à New York, dans le New Jersey et en Floride. D’ici la fin de l’année 2023, la griffe catalane devrait poursuivre sa croissance en Floride avec plusieurs ouvertures, dont une à Boca Raton. Dans l’Ouest du pays, de nouveaux espaces devraient être inaugurés en Géorgie, au Texas et en Californie.

La société a clôturé le premier semestre de l’exercice 2022 avec une augmentation de 25% de son chiffre d’affaires, à 1,214 milliard d’euros.
 

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