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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
24 avr. 2023
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Mango signe une deuxième campagne de "guerrilla marketing" avec Antoine Griezmann

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
24 avr. 2023

Intitulée “Move Forward“ (“Aller de l’avant“, ndlr), la nouvelle campagne de marketing de la marque catalane s’inspire du thème du dépassement de soi. Pour incarner ce sujet, la griffe a à nouveau fait appel au footballeur Antoine Griezmann, qui était déjà l’égérie de sa campagne printemps-été 2022, présentée au printemps dernier. L’athlète français était aussi le visage de la collection homme automne-hiver 2022/23 de Mango.


Antoine Griezmann, star de la campagne “Move Forward“ - Mango


“L’injonction Move Forward représente ma philosophie de vie et me lie à Mango Man, aux valeurs, au style et aux caractéristiques des vêtements“, affirme le footballeur de l’Atlético de Madrid à l’occasion du lancement de la collection. “Après une chute, je me suis toujours relevé, j’ai toujours réessayé et j’ai toujours été déterminé à regarder vers l’avant et à tenter de réaliser l’objectif suivant“, revendique-t-il.

Une déclaration d’intention qui a sans nul doute inspiré la ligne masculine de Mango. Dans sa nouvelle campagne, la marque barcelonaise a voulu mettre en exergue des messages de motivation comme “l’importance de ne jamais renoncer“ ou de “se dépasser pour réaliser ses objectifs“. L’entreprise regrette que les critiques les plus acerbes soient aujourd’hui “omniprésentes dans notre société, même dans les moments de réussite“.

“Antoine Griezmann est une référence mondiale dans le sport. C’est aussi un exemple de résilience, capable de surmonter les difficultés et les critiques depuis le début de sa carrière. Il s’est imposé comme l’ambassadeur idéal pour illustrer l’esprit de dépassement de soi de Move Forward“, soutient Pilar Riaño, la directrice de la communication et des relations institutionnelles de Mango. Le joueur de l’Équipe de France a fait partie des champions du monde 2018 et des vice-champions en 2022.

Depuis le début de sa carrière, il participe à de nombreuses actions solidaires et parraine l’ONG Un Rien C’est Tout. Il est aussi un fervent défenseur des droits des LGBTQI+ et de l’égalité des sexes dans le sport. Et ce n’est sûrement pas pour rien que Mango a choisi un joueur français largement apprécié dans son propre pays: la griffe espagnole a de grands projets pour l’Hexagone.

La campagne de guerrilla marketing s’inspire des critiques omniprésentes dans notre société



La responsable évoque un “nouveau concept de marque“ reflétant “l’essence de Mango Man: accompagner l’homme actuel dans ses défis quotidiens pour qu’il puisse donner le meilleur de lui-même“ grâce à des vêtements “aux propriétés techniques ou améliorées“. La collection comprend une large gamme de pièces décontractées et confortables en lin et en maille. Destinée aux voyageurs, la sélection intègre des looks tailleurs aux lignes souples, des pulls et des chemises estivales, ainsi que des sacs à dos, des sacs de voyage, des sandales et des espadrilles.


Campagne de Mango dans les transports en commun à Barcelone - Mango


Pour accompagner le lancement de la collection, l’entreprise dirigée par Toni Ruiz a conçu une campagne de guerrilla marketing pour les villes de Madrid et Barcelone. Dans plusieurs avenues parmi les plus importantes des deux métropoles, des bâches et des publicités dans les transports en commun ont été placardées le week-end dernier. Reprenant des critiques faites à l’athlète français sur les réseaux sociaux ou dans les médias, on peut y lire: “Griezmann est encore plus mauvais qu’une rage de dents“ ou encore “Qu’est-ce qu’il a, Griezmann? Ni un but, ni un corner, ni une passe décisive…“

Lundi 24 avril, Mango a publié des vidéos de la campagne dans des espaces emblématiques comme le Paseo del Born et Josep Tarradellas à Barcelone, ou le Paseo de la Castellana et les rues de Segovia et San Millan à Madrid.

Fondée en 2008, la ligne Mango Man est distribuée via un réseau commercial de plus de 650 points de vente dans 90 pays différents et bénéficie d’une boutique en ligne touchant plus de 75 marchés. Pour ses précédentes campagnes, Mango Man a déjà collaboré avec des personnalités du monde du sport, du cinéma et de la mode comme Gérard Piqué, Zinédine Zidane, Adrien Brody et Andrés Velencoso.

L’entreprise, fondée à Barcelone en 1984, a conclu le dernier exercice avec un chiffre d’affaires en hausse de 20,3% à 2,688 milliards d’euros, réalisant les meilleures ventes de son histoire. Le canal digital a généré 36% de ce résultat. Actuellement, la marque est présente dans 115 pays.

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