Manhattan Portage, 30 ans cette année, pousse son développement en France

Auteur :

Anderson Alexandre da Silva

Publié le
20 sept. 2013

Manhattan Portage, présente en France de façon irrégulière, est depuis janvier dernier entre les mains du distributeur The Lifestyle Company (Fred Perry, Barbour, Hunter…), en charge de l’Hexagone. Après un premier pop-up store au Citadium, pour la rentrée scolaire, la marque, qui fêtait cette année ses trente ans, est entrée dans 83 points de vente multimarques dans l'Hexagone.

"L’une des raisons est que cette marque a un logo très fort et reconnu. Elle a été présente en France et nous ciblons les 25-40 ans. Cela me rappelle Fred Perry il y a 15 ans. Le nom ne disait rien mais le logo, ce laurier, réveillait les esprits. La deuxième raison de cette première saison forte est que les détaillants sont quand même conscients de la nécessité d’apporter de la nouveauté. La crise oblige les boutiques aussi à se remettre en question et à se différencier", explique Michel Roueau, président fondateur de The Lifestyle Company. Une reprise en main facilitée par les collaborations, telle celle en hommage à Keith Haring, roi du street art et dont l’exposition à Paris a fait carton plein. Manhattan Portage et son messenger bac renvoie à New York, son ambiance et son côté mode.

Avec des prix de vente publics moyen de gamme tel 69 euros pour le Dj Bag, The Lifestyle Company vise la centaine de détaillants français pour le printemps-été 2014. La griffe est présente actuellement essentiellement chez des boutiques de mode urbaine Les spécialistes de la maroquinerie sont une deuxième étape dans le développement de la marque.