Revues et corrigées par un bureau de style survolté, les lignes Manoukian reprennent du poil de la bête. C’est une parisienne chic que l’on découvrira la saison prochaine, servie dans un réseau de distribution fermement pris en main.

Manoukian, collection automne-hiver 2009/2010

Cela fait quelques saisons déjà qu’en interne on prépare le retour, amorcé l’année dernière avec une série de petites robes noires à moins de 100 euros qui avait su créer la surprise. Un temps parente pauvre du groupe Max Azria, loin derrière BCBG Max Azria et Dorotennis, la marque revient aujourd’hui avec des looks rajeunis, rafraichis déjà bien accueillis et qui affichent en moyenne – 20 % sur les prix. Là une marinière à porter avec un short en jean, ici une robe fluide à glisser sous une popeline, ailleurs des tuniques sur un legging. En clair, un prêt-à-porter dans l’air du temps, sans trop d’apprêt et qui fait aussi la part belle à la maille. "Les codes Manoukian" résume-t-on en interne, déclinés à travers 270 modèles.

Pour y parvenir, pas de place au hasard. L’équipe a repensé toute l’offre. Une nouvelle responsable marketing s'occupe de dynamiser l’image de la marque: nouveau logo, visuels de campagne modernisés que l’on retrouvera dans toutes les vitrines Manoukian, animation des points de vente … L’acte I est chargé. L’objectif ? Etre visible, "auprès des 25 – 35 ans, le coeur de cible de la collection" explique la marque.

Côté distribution, l’heure est aussi à la reprise. Après avoir transféré certaines boutiques Manoukian sous l’enseigne BCBG Max Azria, "dans les villes où la marque était en surnombre", souligne-t-on, la marque redynamise son réseau. "Il y a encore de la place pour Manoukian, nous souhaitons nous développer via les franchises." Une trentaine de points de vente sont annoncés pour 2010, s’ajoutant aux quelque 120 portes actuelles, dont 104 sur l’Hexagone, entre succursales, affilés et corners au Printemps. Le reste est réparti entre l’Espagne (13 points de vente), la Belgique (17), la Suisse et le Luxembourg où Manoukian y dispose d’une succursale. Enfin la Russie qui comptabilise depuis quelques mois près de 70 points de vente.