L’Institut italien de mode et de design Marangoni célèbre son 75ème anniversaire en grand. Pour l’occasion, il sort une revue réalisée en partenariat avec Wallpaper et surtout une campagne de communication shootée par David Lachapelle.

Le troisième visuel des 75 ans baptisé "Creation" - Photo : David Lachapelle

Elle a vu sortir de ses promotions des noms comme Domenico Dolce et Stefano Gabbana, Franco Moschino ou encore Alessandra Facchinetti, l’institut Marangoni – qui compte des établissements à Milan, Paris et Londres - forme depuis 1935 des professionnels avec des spécialisations qui répondent aux évolutions du marché comme Fashion Business, Fashion Buying, Brand Management et E-fashion.

Pour marquer ses 75 ans, elle lance aujourd’hui une campagne publicitaire internationale signée David Lachapelle. Créée à Los Angeles, celle-ci s’inspire des films des années 1930 et 1960 mais garde le style mordant et irrespectueux de Lachapelle pour mieux regarder vers le futur.

La campagne comporte trois visuels correspondant à trois moments du développement du "fashion system". Le premier, Passion, révèle la période de la prohibition des années 1930 où la mode pour la première fois devient une nécessité et incarne un désir d’évasion. Le second sujet, Obsession, décrit le panorama des années 1960, lorsque la mode devient un vrai "status symbol" ; le bon goût envahit alors la vie de tous les jours et les gens aiment à se distinguer avec des tenues recherchées. Enfin, le troisième tableau, Creation, annonce le futur avec l’idée que la provocation exalte au maximum la créativité.

Pour ces images, David Lachapelle a personnellement choisi les vêtements portés parmi les créations présentées par les étudiants de Marangoni participant au défilé 2009. Ainsi, le dernier tableau met en vedette une combinaison créée par une élève de Marangoni Paris.

En parallèle, Marangoni sort ¾ Tre Quarti – Trois Quarts – Three Quarters, un manuel-outil qui rend hommage à la créativité de l’école. L’ouvrage, édité à 750 exemplaires, associe à ses pages les témoignages de Suzanne Trocmé éditrice en chef de Wallpaper et Clair Watson, historienne de la mode.