Marc by Marc Jacobs installe un pop-up dans le Marais

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
20 sept. 2013

Au dernier virage de la semaine des défilés parisiens, la ligne jeune de Marc Jacobs inaugurera le 30 septembre son premier pop-up en date dans nos frontières. Encore assez peu représentée dans le paysage retail français, Marc by Marc Jacobs va investir, pendant trois mois, les 230 mètres carrés libérés par Starbuck Coffee au 13 rue des archives avec ses collections homme et femme automne-hiver 2013 et resort 2013.

La griffe aux collections de plus en plus riches bénéficiera d'un emplacement de premier plan, à quelques pas du BHV, dont la maison-mère (le groupe Galeries Lafayette) est propriétaire de l'emplacement aux façades transparentes. Marc by Marc Jacobs, présente en grands magasins et dans sa boutique place du marché Saint-Honoré, dévoilera une sélection spéciale cadeaux de Noël, notamment avec ses accessoires, son gros point fort. Période de fêtes oblige, Marc by Marc Jacobs dégainera une collection pléthorique d'accessoires et de maroquinerie -plus de 50% des ventes totales de la ligne- ainsi que que de produits "tech" (housses de téléphone, de tablettes, etc.), un nouveau segment phare en constante progression dans les ventes.

Diffusée dans 450 multimarques, 600 points de vente en direct dont 25 boutiques en partenariats, Marc by Marc Jacobs est bien établie au Royaume-Uni et en Italie, ses deux premiers marchés européens avant la Scandinavie. L'arrivée à partir de l'automne 2014 des deux stylistes Katie Hillier et Luella Bartley devrait en toute logique amplifier la stratégie de développement actuelle.

La griffe aux sacs à mains pop et girly a récemment élu domicile à Paris lors des fashion week masculines pour concentrer sa saison de ventes commerciales internationales. L'un des axes prioritaires est le menswear, qui a entrainé l'ouverture d'un corner au Printemps de l'homme qui dispose désormais de corners au Bon Marché et chez Selfridges où ont également ouvert de nouveaux corners femme et accessoires. La livraison des collections resort se font en boutiques et corners -et dans ce pop-up parisien- se distille en trois étapes: octobre, novembre et décembre. Les collections "pre-fall", quant à elles, sont injectées en avril, mai et juin. Comme chez la plupart des marques, ce sont ces collections qui assurent aujourd’hui la majeure partie de l'activité de Marc By Marc Jacobs.