Selon une étude réalisée par le cabinet américain Allied Market Research, d’ici cinq ans, le marché mondial de la beauté devrait peser 390,07 milliards de dollars (358,5 milliards d’euros), soit une hausse annuelle moyenne de 3,7 %. Sur ce marché, l’Europe générerait plus de 30 % des ventes mondiales, une position leader que le Vieux Continent devrait conserver au cours des cinq prochaines années. 

La croissance est largement portée par les soins pour la peau, les soins solaires et les soins capillaires qui représentent les 3/5e du marché mondial de la cosmétique. A eux seuls, les soins pour la peau et les soins solaires devraient générer une croissance annuelle moyenne de 5,6 % d’ici à 2020.

Si la gent féminine pèse pour 80 % du marché de la beauté (chiffre 2014), les hommes à travers le monde utilisent de plus en plus de produits de beauté tels que les lotions hydratantes, les crèmes blanchissantes, les lingettes ou, à une échelle plus importante, les déodorants et les produits solaires.

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Du côté des canaux de distribution, si aux Etats-Unis, 60 % des ventes de cosmétiques s’effectueraient désormais en ligne, le réseau physique est encore largement privilégié dans le reste du monde. Une tendance qui pourrait cependant changer dans certains pays dans les prochaines années, notamment au Japon, en Inde ou encore en Chine. Ainsi, les ventes en ligne devraient connaître une croissance annuelle moyenne de 5,3 % sur les cinq prochaines années.