Le salon consacré à la mode balnéaire Mode City, qui vient de se tenir à Paris du 7 au 9 juillet n’a qu’à bien se tenir. Son concurrent italien Mare D’Amare fourmille de projets et d’initiatives pour venir en aide aux entreprises transalpines spécialisées dans le beachwear et dynamiser le marché. Le salon, qui ouvre ses portes ce samedi 14 juillet à Florence et se tiendra jusqu’au 16, accueille cette année 280 marques, soit une cinquantaine de plus que l’an dernier et attend près de 8800 acheteurs.

Campagne de communication de l’édition 2012 de Mare D'Amare

Né il y a cinq ans, ce salon organisé par l’association à but non lucratif "Toscana d’Amare" a l’ambition de se dupliquer à Moscou. Il a ainsi prévu d’accompagner une quinzaine de marques présentes à son salon à la prochaine édition du CPM, le salon de Moscou organisé par l’Allemand Igedo, qui se tiendra du 5 au 8 septembre. "C’est une mission exploratoire avec l’idée de récidiver l’an prochain, mais cette fois avec pas moins d’une cinquantaine de marques. Notre objectif est de recréer un village Mare D’Amare au sein de l’espace consacré à la mode italienne présent au CPM", explique un porte-parole du salon de beachwear florentin, qui se verrait bien comme "un salon itinérant allant de Moscou à Shanghai".

Mare D'Amare organise défilés et événements

Autre nouveauté, Mare D’Amare s’affiche désormais comme "le premier salon numérique en streaming en temps réel". Introduite l’an dernier, Mare D’Amare Digital, la version virtuelle du salon, va être renforcée cette année. Grâce à cette plateforme numérique, la personne qui ne pourra se rendre à Florence pourra accéder en direct au salon moyennant un mot de passe. "Des équipes filment la veille de l’ouverture et durant tout le salon les stands et les collections. Cette année, les équipes de tournage seront plus nombreuses et accompagneront les internautes durant tout le salon, comme s’ils y étaient", expliquent les organisateurs. Le salon virtuel se prolongera ensuite jusqu’à fin septembre.

Enfin, Mare D’Amare va mettre à disposition de ses exposants des experts de la vente, du spécialiste en visual merchandising au psychologue, qui tiendront des cours pour aider ceux qui le désirent "à vendre plus et mieux".