A quelques mois du lancement de la collaboration Margiela pour H&M, la maison entame une nouvelle diversification et donne à MM6, sa griffe contemporaine, sa toute première adresse à Manhattan. Inaugurée début août au 363 Bleecker Street, la boutique logée dans une ancienne galerie d'art, diffuse l’intégralité de la collection MM6, qui s'adresse exclusivement aux femmes à grands renforts de sacs et chaussures. Deux imprimés ont été spécialement apposés à un T-shirt et un "tote bag", à l'effigie de Paris et de New York. La ligne MM6, née en 97 alors que le créateur belge oeuvrait encore dans sa maison, n’existait auparavant à la vente qu’en corners et dans les flagships MMM autour du monde, soit 29 unités au total. Ce même label collaborait début 2012 avec l'enseigne Opening Ceremony, qui a fait sa spécialité des mariages créatifs ludiques et inattendus.

L'intérieur de la première boutique MM6 inaugurée à New York début août (DR)

Il semble bien qu'entre les co-branding chez Opening Ceremony et H&M, Maison Martin Margiela se soit trouvé un nouvel axe de croissance avec une mode plus accessible. La presse italienne parle de deux autres ouvertures à court terme, à Tokyo et Paris. Le Milano Finanza rapporte que le groupe Only The Brave de Renzo Rosso (Diesel), auquel appartient Margiela depuis 2002, préparerait même les premiers pas de MM6 sur les podiums de la New York Fashion Week pour la saison automne-hiver 2013-2014. Avec Diesel Black Gold et Just Cavalli, MM6 est la troisième griffe du groupe de Renzo Rosso assimilable au segment "contemporary".