Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
12 avr. 2011
12 avr. 2011
Marionnaud fait évoluer son image
Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
12 avr. 2011
12 avr. 2011
Après avoir mené l’enquête auprès de ses responsables de boutiques et sa clientèle, l’enseigne (groupe AS Watson) a dégagé globalement trois valeurs fortes: la proximité, les petits prix et le professionnalisme de ses équipes de vente. Autant de points donc que Marionnaud a décidé d’exploiter dans sa communication.
Nouveau concept de boutique Marionnaud |
L’enseigne de beauté a donc revu la copie de son image et sa signature. Dévoilé le 11 avril, le nouveau slogan "A chaque jour sa beauté" (agence BBDO) remplace "Ce qui est unique chez nous, c’est vous" (agence Publicis). Une vaste campagne d’affichage et de presse devrait démarrer début avril avec des visuels qui mettent en scène les "instants volés" du quotidien. L’idée, mettre l’accent sur le naturel, la simplicité du geste beauté et la proximité avec la cliente.
Quant au logo, il se détache justement de la signature pour se recentrer sur la marque propre de l’enseigne. La marque "M" qui, au passage, va continuer à être mise en avant dans les boutiques sur le créneau des petits prix. En effet, au vu des retours, l’enseigne saisit la balle au bond et va se renforcer dans les soins et accessoires du quotidien à menus prix.
Enfin du côté du réseau, après avoir rénové les instituts de beauté (260 en France), Marionnaud entreprend le toilettage de ses boutiques (567 sur le territoire allant de 20 m² à 900 m²). Un vaste chantier, assuré conjointement avec l'agence Market Value et qui devrait s’échelonner sur trois ans, étant entendu que 100 points de vente devraient afficher le nouveau concept. La rénovation des enseignes hors France (environ 550 entre l’Autriche, la Suisse, l’Espagne, l’Italie et le Portugal) devrait suivre.
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