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12 oct. 2022
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3 minutes
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Marionnaud veut se renforcer sur le marché du soin

Publié le
12 oct. 2022

Ce 11 octobre à Paris Marionnaud présentait à la presse et aux influenceurs son offre de Noël: au programme traditionnels calendriers de l’Avent ou encore palettes de maquillage qui se transforment en jolis sacs de soirée. À cette occasion, l’enseigne de parfumerie sélective, qui n’avait pas organisé de tel évènement depuis quatre ans, a également mis un coup de projecteur sur son offre de soin pour la peau, un segment sur lequel elle compte bien se démarquer face à ses concurrents.


Lors des présentations de Noël de Marionnaud - DR


"Nous réalisons encore la majorité de notre chiffre d’affaires avec les parfums, mais la part du soin prend de plus en plus de poids", détaille Gabriele Pellegrini, Directeur Marketing France de Marionnaud indiquant même que l’enseigne serait le leader du soin sur le marché du sélectif (parfumeries et grands magasins) selon le groupe d’études NPD en décembre 2021. Un résultat qui est cependant à nuancer, car en France, le périmètre d'études de NPD Group ne prend pas en compte les résultats des marques propres des enseignes, souvent très performantes, ni celles des marques vendues en exclusivité.

Face à des concurrents comme Sephora, qui se diversifie sur de nombreux segments comme les senteurs pour la maison, ou encore le bien-être intime, Marionnaud joue donc la carte du soin.

Ainsi par exemple, dans le cadre d’un partenariat cultivé depuis plus de 10 ans avec Ioma, la marque de soins française fondée par Jean-Michel Karam en 2010, Marionnaud déploie depuis cet été dans 293 de ses boutiques françaises, et plus récemment sur son site marchand, Marionnaud Skin Système Personalized by Ioma. Un programme qui permet à ses clients de créer une crème en adéquation avec leurs besoins ( à partir de 49,99 euros) après avoir effectué un diagnostic de peau sous la houlette d’un ou d’une conseillère beauté.


La machine Ioma pour créer la crème de soins sur-mesure de la marque Marionnaud ou de la marque Ioma - DR


Dans sa campagne de rentrée 2022 "Love your skin" (Aimez votre peau en français), l’enseigne a également choisi de mettre à l’honneur l’expertise de ses conseillers et conseillères beauté. Sur son site et sur les réseaux sociaux on y découvre Hafid, expert beauté Marionnaud qui parle de sa routine clean ou encore Maria, qui distille ses conseils pour les peaux matures.

L’occasion également pour Marionnaud de mettre en avant sa marque propre de soin mais aussi certaines de ses marques exclusives, cheval des batailles des enseignes du sélectif, comme Qiriness ou Gallinée. Marionnaud propose ainsi une trentaine de labels en exclusivités.

Rachetée en 2005 par AS Watson, filiale du chinois Hutchison Whampoa, Marionnaud emploie 3.000 personnes et compte des magasins en France, en Suisse, en Italie (150 magasins), en Autriche, en République Tchèque, en Roumanie et en Slovaquie. En France en 2021, l’enseigne aurait réalisé selon LSA un chiffre d’affaires de 539 millions d’euros.
 

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