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20 sept. 2022
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Marketing: l'espagnol Tiendeo devient Shopfully et ouvre des bureaux en France

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20 sept. 2022

Positionné sur la digitalisation des offres promotionnelles, l'espagnol Tiendeo a été racheté en avril dernier par le groupe italien Shopfully, dont il prend aujourd'hui le nom pour développer ses positions en Europe. Et notamment en France, où le dispositif "Oui Pub" va transformer le secteur du catalogue en 2025. La structure, dont le site web et application mobile continueront d'opérer sous la marque Tiendeo, vient d'ouvrir un nouveau bureau à Paris.


Le portail Tiendeo de Shopfully en France - Shopfully



Shopfully s'est spécialisé dans la drive-to-store, digitalisant les offres des commerces pour y conduire un plus grand nombre de consommateurs. Les consommateurs peuvent suivre opérations commerciales à proximité au travers des applications DoveConviene, VolantinoFacile, PromoQi ou CardPlus. En France, ce positionnement prend une importance particulière à l'heure où 11 territoires testent le dispositif "Oui Pub", du nom de l'autocollant qui sont apposés sur les boites aux lettres acceptant les publicités. Destiné à limiter déchet et gaspillage papier, ce dispositif pousse aujourd'hui enseignes et marques à faire leur transition vers le digital.

"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de renforcer notre présence en France à un moment aussi crucial pour la digitalisation des catalogues", souligne le PDG de l'entreprise Stefano Portu. Country Manager France, Henri-Noël Bouvet explique pour sa part que "Les enseignes et les marques vivent actuellement un moment crucial pour optimiser leur mix média local, et grâce à des solutions de haute technologie, nous sommes prêts à leur offrir le soutien dont ils ont besoin. En élargissant notre offre de produits et en renforçant notre présence en France, nous accélérons notre croissance dans la région".

C'est dans ce cadre que Shopfully déploie dans l'Hexagone "Switch Paper to Digital", un dispositif basé sur l'intelligence artificielle destiné à accompagner les enseignes dans leur stratégie marketing, entre les univers papiers et numériques. Shopfully revendique à ce jour 45 millions d'utilisateurs actifs dans une douzaine de pays.

Quelque 400 marques et distributeurs partenaires feraient appel à l'entreprise, avec des groupes comme Unilever, Carrefour, Auchan ou Coca-Cola. Gemo, Zeeman, Phildar, Kiabi, Armand Thiery, Promod font notamment partie des marques d'habillement dont les catalogues sont proposés en France sur Tiendeo. Le groupe revendique lui 370 salariés de 30 nationalités. Ses nouveaux bureaux parisiens vont s'ajouter à ceux de Milan, Cagliari, Bologne, Naples et Barcelone, sans oublier Sidney, Sao Paulo et Mexico.

Selon l'Ademe (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie), les imprimés publicitaires représenteraient 900.000 tonnes de prospectus et catalogue par an. Dont "une part significative est jetée sans avoir été lue". Le dispositif "Oui Pub" mis à l'épreuve jusqu'en 2025 est inspiré de la Convention citoyenne pour le climat, et avait été inclus dans la Loi Climat et Résilience d'août 2021.

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