Marks & Spencer lance la garde-robe 100% britannique

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
16 oct. 2013

Le "made in UK" est en vedette dans les rayons mode de Marks & Spencer. L'enseigne britannique vient de lancer en cette mi-octobre une nouvelle ligne masculine et féminine, plus haut de gamme, et pour cause : elle est 100% fabriquée au Royaume-Uni. Baptisée "Best of British", elle est le fruit d'un accord portant sur trois ans pour la promotion du savoir-faire local avec le British Fashion Council.

Laine mérinos, tweed, flanelle épaisse, cachemire écossais, toutes les matières sont issues des quatre coins du Royaume-Uni, et leur assemblage a également été confié à des ateliers britanniques. Le cuir est également à l'honneur avec les chaussures et autres accessoires également conçus outre-Manche.

Accessoires et prêt-à-porter compris, c'est la collection masculine qui est la plus vaste, avec 150 références environ, contre une quarantaine pour la femme. Une différence qui s'explique par le fait que l'offre homme est forte d'une très grande proposition de costumes, souhaitant rendre accessible l'esprit de Savile Row.

Côté prix, la ligne masculine démarre avec une ceinture à 30 euros ou un pull à 70 euros, pour aller jusqu'à un manteau chic autour de 700 euros. Le costume lui est en général commercialisé autour de 1000 euros, une lourde somme pour la clientèle habituelle de Marks & Spencer. Côté femme, un pull s'affiche à environ 60 euros, et le caban le plus cher à un peu plus de 400 euros.

Côté distribution, une dizaine de magasins ont été retenus pour leur positionnement potentiellement plus premium, dont la moitié en terre britannique. Le magasin français des Champs-Elysées, ainsi que celui de Beaugrenelle à compter de son ouverture le 23 octobre, sont également revendeurs, tout comme le site e-commerce mondial de Marks & Spencer.