Marks & Spencer s'offre une campagne luxe pour la rentrée

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
22 août 2013

La mode féminine continue de mobiliser l'énergie de Marks & Spencer. Pour promouvoir sa nouvelle collection femme, l'enseigne britannique a réuni un casting à fort impact, à l'occasion d'une campagne intitulée "Meet Britain's leading ladies". De quoi faire oublier durablement le spectre de Margaret Thatcher, fidèle cliente historique qui a longtemps collé à l'image de Marks & Spencer...

Sous l’œil de la photographe Annie Leibovitz (Louis Vuitton, Vanity Fair, etc.), douze personnalités britanniques emblématiques ont pris la pose dans quatre tableaux représentant différentes tendances de l'automne. Même la coiffure des modèles a été confiée au plus réputé des coiffeurs de la sphère mode, le Français Julien d'Ys (Comme des Garçons, Dior, Vuitton, etc.).

Selon le journal The Daily Mail, une seule journée de shooting sur la Tamise aurait coûté à l'enseigne un demi million de livres. Ce qui laisse imaginer le coût total de production de cette campagne, qu'on retrouvera dans sa totalité à partir du 3 septembre en ligne ainsi que sur des affiches et dans la presse au Royaume-Uni.

En magasins, les clichés seront intégrés aux flagships de Paris, Shanghaï, Hong Kong, Dubaï ou encore Singapour à partir de la même date.

Ce casting de choc réunit entre autres la médaillée olympique Olympia Adams, l'actrice Helen Mirren, la directrice artistique du Vogue USA, Grace Coddington, la top Karen Elson, Jasmine Whitbread, CEO de l'association Save The Children ou encore la chanteuse Ellie Goulding.

"Les Britanniques sont par tradition des créatifs et des pionniers, et ces femmes en sont témoins, a déclaré Steve Sharp, directeur créatif de Marks & Spencer. En tant que premier retailer du pays, nous avons aussi franchi des barrières à travers notre histoire, et c'est grâce à cette place unique sur le marché que nous avons pu réunir ce groupe de femmes exceptionnelles", a-t-il ajouté. La campagne est signée par l'agence londonienne RKCR/Y&R.