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Publié le
1 déc. 2011
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Marks & Spencer: une campagne censurée outre-Manche

Publié le
1 déc. 2011


L'une des publicités Marks & Spencer pointée par l'ASA
Une campagne dédiée à l’offre lingerie de Marks & Spencer vient de recevoir les foudres de l’autorité britannique de la publicité (ASA: Advertising Standard Authority). Affichées sur les bus britanniques, ces images sont mises en cause pour les postures "évocatrices" de certains mannequins.

"Nous considérons que l’image était de nature ouvertement sexuelle et était donc impropre à l’affichage extérieur non-ciblé, susceptible d’être vue par des enfants", a expliqué l’autorité, qui qualifie la campagne de "socialement irresponsable". Ses membres font notamment référence à un modèle "aux jambes légèrement ouvertes" ou à une autre se cambrant pour faire ressortir sa poitrine.

Du côté de Marks & Spencer, les dirigeants affichent leur étonnement, expliquant qu’ils mettaient là en vedette une gamme de produits sur laquelle l’enseigne est particulièrement active. Le groupe britannique souligne également que ces visuels, avant d’être présents sur les bus, étaient déjà utilisés dans les rayons et vitrines des magasins.

Pour certains observateurs britanniques, la fermeté observée par l’ASA trouverait sa source dans les récentes émeutes ayant secoué le pays. Des événements qui ont provoqué nombre de débats publics sur l’éducation de la jeunesse locale, et notamment le rôle de la publicité.

Début novembre, la publicité du parfum Oh, Lola! de Marc Jacobs a été retirée, l’actrice Dakota Fanning (17 ans) y présentant le flacon posé sur ses cuisses. Quelques jours plus tard, Miu Miu devait retirer sa publicité présentant l'actrice Haile Steinfled (14 ans), assise sur un rail de chemin de fer. "Une incitation à commettre des actes dangereux", pour l'ASA. En début d'année, l'organisme s'en prenait à la publicité du parfum d'Yves Saint Laurent, arguant que Melanie Thierry y simulait une prise de drogue (sic).

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