Marques : le luxe, le sport et la mode se maintiennent au classement mondial

Louis Vuitton, H&M et Nike se maintiennent au classement Interbrand des 100 marques internationales les plus valorisées, tandis qu’Hugo Boss y fait son entrée.

"Alors que les leaders de la catégorie habillement continuent à explorer l'utilisation des technologies dans leurs espaces retail, à améliorer le service dans leurs canaux, ils sont bien placés pour maintenir leurs parts de marché", analyse Interbrand.

Sept marques de mode figurent au classement. En tête, H&M se maintient au 21e rang mondial, devant Nike qui grimpe de deux places pour passer à la 22e. Zara arrive ensuite au 36e rang, niveau identique à celui de l’an passé.

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Adidas recule pour sa part du 55e au 59e rang. Ralph Lauren progresse de son côté du 88e au 83e rang. Il devance ainsi Hugo Boss, qui entre à la 97e place, tandis que Gap passe du 99e au 100e rang.

Côté luxe, là encore sept marques sont présentes. Louis Vuitton recule de deux pas au 19e rang, loin devant Gucci qui chute de la 38e à la 41e marche. Hermès suit, progressant du 54e au 46e rang, tandis que Cartier passe du 60e au 58e.

Prada avance également, passant de 72e à 70e, juste devant Tiffany&Co qui gagne quatre rangs et devient 71e. Burberry n’est pas loin, passant de la 77e marche à la 73e.

Apple et Google passent le cap

Les marques américaines Apple et Google valent plus de 100 milliards de dollars chacune et conservent leur première et deuxième positions dans le classement annuel des cent marques mondiales les plus performantes.

C'est la première fois depuis la création de ce classement en 1974 que deux marques atteignent une valeur dépassant 100 milliards de dollars. Evaluée à 118,9 milliards de dollars, Apple a vu sa valeur en tant que marque augmenter de 21 %. La marque Google est évaluée à 107,43 milliards de dollars, améliorant sa valeur de 15 %.
 
"Le fait qu'Apple et Google dépassent 100 milliards de dollars est une réelle preuve du pouvoir des marques", relève Bertrand Chovet, directeur associé d'Interbrand Paris.
 
Pour établir son classement, Interbrand prend en compte trois critères : la performance financière des produits et services vendus sous la marque étudiée, le rôle de la marque et notamment son influence sur le choix du consommateur, et enfin la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à créer un avantage de marché et à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.
 
Les meilleurs progressions de marques pour 2014 sont Facebook (29e, +86 %), Audi (45e, +27 %) et Amazon (15e, +25 %).

Matthieu Guinebault (avec AFP)