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Marquette : un nouveau concept dédié aux DNVB naît en centre commercial

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5 oct. 2020

"De la toile à l'étal", revendique le nouveau concept store Marquette, fruit de la collaboration entre le cabinet de conseil Digital Native Groupe et de la foncière Carmila. Soucieux de diversifier leur offre et tentant de rester attractifs, les centres commerciaux s'intéressent de près aux DNVB, ces jeunes labels nés sur le web, souvent accompagnés d'une large communauté en ligne. Après le projet Pyramid porté par Unibail-Rodamco-Westfield en 2019 (déjà développé par Digital Native Groupe), c'est donc au tour de Carmila de dévoiler dans la région toulousaine son initiative en la matière.


L'agencement adaptable de Marquette - DR


Début octobre, le magasin nommé Marquette a ouvert ses portes au sein du pôle de shopping Labège 2. Cet espace de vente aux touches colorées, équipé de mobilier en bois modulables ou sur roulettes, présente des marques françaises digitales émanant de différents univers : du prêt-à-porter avec Cabaïa, des chaussures signées Faguo, des bougies My Jolie Candle, des produits de beauté Kadalys, des lunettes Nooz Optics, les compléments alimentaires Les Miraculeux ou même des insectes comestibles vendus par Jimini's.


Les vêtements Cabaïa et les sneakers Faguo ont pris leurs quartiers dans la boutique - Marquette/LinkedIn


Ces marques, "en passant de l’immatériel au physique, prolongent leur univers et expriment leur singularité en offrant une expérience sensorielle et immersive". Pour ces jeunes pousses au positionnement direct to consumer, il s'agit bien d'étendre leur spectre en se testant sur le plan retail, sans prendre de grands risques. Et donc sans devoir se lancer seul avec une coûteuse boutique à l'enseigne.

"Plus qu’un lieu réel, c’est un lieu commun qui rassemble les marques et leur communauté, fédère les initiés, et attire les visiteurs en quête de découverte et de surprise", affirme ce nouveau lieu, qui a vocation à renouveler régulièrement les marques et produits distribués. Pour animer l'espace, des prises de parole et des ateliers seront régulièrement organisés.


La référence aux réseaux sociaux est visuellement affirmée. - Marquette/LinkedIn


Multipliant les tests, Carmila a également annoncé en cette rentrée l'ouverture d'un magasin éphémère et solidaire en partenariat avec les associations Emmaüs et La Ressource AAA, au sein de son centre commercial Cap Saran (Orléans). Vêtements, livres, décoration et linge de maison de seconde main sont proposés à la vente dans une boutique dédiée, depuis le 26 septembre et jusqu'au 31 janvier prochain.

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