La marque a profité de la Fashion Week de Paris pour inaugurer son nouveau concept dans la boutique de l’avenue Montaigne. Après des mois de travaux, place au renouveau.

Renouveau de la boutique Max Mara au 31, avenue Montaigne - Photo: Paolo Codeluppi

Comme dans le flagship de Milan, Max Mara a désormais adopté le nouveau look maison. Le concept a été développé en collaboration avec le bureau d’architectes Duccio Grassi Architects’.

Elément central de cette rénovation, le bois habille ici et là l’ensemble de la boutique avec du chêne rouvre cendré, du rotin et de l’Ipe Lapacho provenant d’un stade argentin construit au XIXème siècle.

Autres matériaux, le verre est traité à la feuille de platine et côtoie le métal dans des formes épurées. Côté couleur, le blanc a laissé la place à des teintes chaudes et naturelles.

La boutique s'ouvre sur un mur qui offre un jardin vertical - Photo: Paolo Codeluppi

La nature tient en effet une place toute particulière ici. De fait, la boutique a été conçue comme un espace de dialogue avec l’extérieur où a été créé un jardin vertical. Celui-ci est visible grâce aux immenses baies vitrées (quatre vitrines de six mètres de long chacune) qui donnent sur une cour intérieure.

L’espace de 510 m² a été divisé en trois espaces afin de présenter l’ensemble des lignes de Max Mara. A découvrir, ‘S MaxMara, Sportmax, Max Mara Elegante, Max Mara Atelier et Max Mara Accessori.

Le groupe Max Mara a enregistré un chiffre d'affaires de 1 250 millions d'euros en 2008 (dont 44 % à l'export) et compte plus de 2 250 boutiques dans le monde réparties dans 90 pays.