Max&Moi commence l'année avec un nouveau showroom et de nouveaux locaux. La marque de mode féminine haut de gamme s'est installée dans le dixième arrondissement, dans les anciens locaux de Ramosport, rue Martel. "L'immeuble de 1200 mètres carrés a vraiment été pensé pour l'activité de prêt-à-porter", commente Elie Lederer, directrice générale. Surtout, la marque pourra dès ce 20 janvier accueillir ses clients dans un showroom de 300 mètres carrés sous verrière. La jeune marque, qui a tout juste quatre ans, est d'ailleurs prise en charge par la styliste Sylvie Simah, qui a travaillé 15 ans chez Ramosport.

Un nouveau showroom de quelque 300 mètres carrés. (photo Dr)

Sur un positionnement haut de gamme, elle propose un vestiaire complet pour femme dont les points forts, en termes de matière, sont le cachemire, le cuir et la fourrure. "La féminité reste ma ligne de conduite avec le confort", commente Sylvie Simah en ajoutant que le style serait du casual chic.

Le prix de vente public d'un legging en cachemire serait de 155 euros, celui d'un pull de quelque 400 euros. "C'est un produit haut de gamme qui se mêle bien avec les premières et les deuxièmes lignes des créateurs", commente Elie Lederer. La griffe peut du coup côtoyer See by Chloé, Ralph Lauren mais aussi Bérénice, By Malene Birger ou encore Tara Jarmon.

Avec déjà deux boutiques à Paris et deux corners (Galeries Lafayette et Printemps), elle préfère travailler en étroite collaboration avec les multimarques. L'international se développe également rapidement avec un nouvel agent au Portugal et un contrat avec Komplex International pour la Russie. Depuis fin 2010, le e-commerce est en phase test. La société a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 9 millions d'euros contre 7 millions un an auparavant. Pour cette année, la direction table sur une hausse de 10%.