Meissen passe par l’Italie pour se diversifier dans le luxe et lancer une ligne couture

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 juil. 2013

Le binôme luxe/porcelaine est décidément à la mode. Tandis que Gucci a acquis il y a peu le fabricant de porcelaine italien Richard Ginori, la Staatliche Porzellan-Manfaktur Meissen, historique manufacture de porcelaine allemande, œuvre depuis un an à sa diversification dans le segment du luxe… depuis l’Italie!

La métamorphose en un groupe de "luxe et lifestyle" de cette entreprise, née en 1710 près de Dresde, à Meissen, et détenue par le gouvernement saxon, a démarré en 2008 avec l’arrivée à sa tête de Christian Kurtzke, ex-manager du Boston Consulting Group. Afin de ramener à sa splendeur d’antan cette maison tricentenaire, le CEO a misé d’emblée sur la diversification pour la transformer en une marque "élégante, cosmopolite et innovante". Un luxe discret qui s’inspire du patrimoine et des importantes archives de la maison allemande.

La première étape est partie avec le lancement d’une collection de bijoux confiée à Ornella Pasquetti, designer milanaise ayant travaillé notamment pour Piaget et Cartier. La ligne Meissen Joaillerie, composée aussi de montres pour femme, a été présentée pour la première fois à Baselworld en 2011. A été lancée dans la foulée, en mars dernier, une collection de montres haut de gamme pour homme, en partenariat avec l’entreprise horlogère suisse Laurent Ferrier.

En 2012, le groupe a renforcé cette stratégie en créant une filiale en Italie, où se trouvent les meilleurs spécialistes et artisans des produits manufacturés. Meissen Italia, dont le siège se trouve à Milan, regroupe désormais toutes les activités liées au monde du luxe développées par la manufacture de porcelaine ces dernières années. Elle gère ainsi Meissen Joaillerie, Meissen Home et Deco, la ligne d’ameublement et d’objets pour la maison lancée l’an dernier lors du salon du meuble de Milan et Meissen Couture, une ligne de robes de soirée, de cocktail et de mariée, qui sera lancée en septembre à Milan lors de la Fashion Week. A cela s’ajoutent les accessoires, des foulards et cravates en soie réalisés à Côme, ainsi qu’une collection de sacs made in Italy, bientôt sur le marché.

La direction artistique de Meissen Couture a été confiée à la styliste allemande Frida Weyer, qui a sa propre marque et s’est fait remarquer par le groupe allemand en s’inspirant pour sa dernière collection de la célèbre manufacture de porcelaine. La ligne de robes haute couture de Meissen s’inspirera elle aussi du patrimoine historique de la manufacture en utilisant entre autres des paillettes de porcelaine. Elle sera dévoilée lors d’un défilé qui se tiendra en septembre auprès du siège italien du groupe et de son nouveau concept store, Villa Meissen, au n°3 de via Montenapoleone à Milan.

Meissen Italia s’est installé en effet dans un splendide palais du XVIe siècle, occupé auparavant par le groupe de mode Mariella Burani, dans la rue la plus prestigieuse du quartier du luxe milanais, qu’il a aménagé en recréant l’atmosphère d’une vraie maison. Huit pièces à thèmes permettent de découvrir l’univers Meissen à travers le mobilier, les tapis, les rideaux, les porcelaines, les bijoux et autres services de table.

Le concept Villa Meissen, ce magasin porte-drapeau proposant toutes les collections liées au monde du luxe de la firme, sera répliqué seulement dans quelques autres villes, à commencer par Beyrouth, au Liban, dans un palais de 3 500 m².