Mellow Yellow développe le made in France et embarque vers le Moyen-Orient

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
19 avr. 2016

Alors qu'elle vient d'ouvrir une boutique emblème à Paris, rue du Four, la griffe de souliers Mellow Yellow se tourne également vers le grand export. Le chausseur du groupe Eram va en effet ouvrir ses premières franchises internationales, au Moyen-Orient. Mais elle n'en reste pas moins très française, avec le lancement pour l'automne-hiver 2016 de deux capsules « made in France ».

La marque milieu de gamme inaugure donc la fabrication française pour la saison à venir, à hauteur de 10 % de l'ensemble de la collection, avant de passer à 15 % la saison suivante. Le reste du sourcing reste européen à 50 % (Portugal, Espagne, Italie) et asiatique pour 40 % (Vietnam, Inde, Chine).

En France, Mellow Yellow peut également s'appuyer sur l'outil de production du groupe Eram et c'est donc dans l'une de ses usines du Choletais que les modèles seront produits.

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« Une capsule très créative ainsi qu'une autre plus sage, mais reprenant notamment les codes glitter de la marque seront lancées en magasins à la rentrée », explique Magali Blanc, directrice de marque depuis début 2015. Une production made in France qui fera l'objet d'une vraie stratégie marketing avec une véritable « histoire » racontée en points de vente et des outils de communication sur la fabrication des modèles.

A un moment où la griffe s'affirme donc plus tricolore que jamais, elle n'oublie pourtant pas ses ambitions internationales. Avec pour seule adresse internationale une boutique affiliée au Luxembourg, elle avait des lacunes en la matière.

Mellow Yellow franchit donc un pas important en signant avec deux franchisés au Moyen-Orient. Deux premières boutiques ouvriront en juin en Arabie saoudite, avant trois autres en septembre au Qatar, à Dubaï et au Koweït. 

A ce jour, le chausseur revendique 25 millions d'euros de chiffre d'affaires et 43 boutiques, grâce à de nombreuses ouvertures françaises ces dernières semaines. Des succursales à Paris et Nice ont ainsi ouvert ce printemps, mais aussi des commissions-affiliations à Dunkerque et prochainement à La Baule et Clermont-Ferrand.