Mellow Yellow ouvre une boutique "emblème" à Saint-Germain-des-Prés

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 avr. 2016

Ces dernières années, Mellow Yellow a fortement densifié sa présence à Paris. Si la capitale a fait l'objet d'un travail quantitatif d'abord, le chausseur l'aborde également avec une approche qualitative en ce printemps. Il y ouvre en effet une nouvelle succursale, la neuvième dans Paris intramuros (douzième à échelle régionale), avec un statut de boutique « emblème ».

C'est dans le quartier de Saint-Germain-des-Prés, au numéro 50 de la rue du Four, que Mellow Yellow ouvre ce 15 avril cette boutique un peu à part. Alors qu'elle avait déjà un point de vente à l'enseigne à quelques encablures, rue des Canettes, la marque a choisi de différencier ce nouveau point de vente avec un offre plus pointue, plus forte en image.

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On retrouvera ainsi rue du Four des modèles plus mode, plutôt destinés à la presse, des collections capsule et éditions limitées, mais aussi des tests... La trentaine de mètres carrés accueillera donc des modèles femme, mais aussi enfant.

Un assortiment quasi exclusif qui donne une fonction différente au lieu. Le concept boutique se distingue également un peu, avec des adaptations pour une ambiance légèrement différente, un shopping cosy entre « initiés ». Avec ce « flagship », Mellow Yellow porte à 38 le nombre de boutiques à l'enseigne à l'échelle du territoire français.