Mellow Yellow a étrenné son nouveau concept à Paris

Nouvelle image en boutique pour Mellow Yellow. La marque française de souliers créée en 2003, et acquise par le groupe Eram en 2011, a rouvert fin août à Paris sa boutique de l'avenue des Ternes (XVIIe), en lui donnant un coup de jeune pour y présenter son nouveau concept magasin. Un aménagement aux couleurs pâles (blanc, bois clair), avec parquet en chêne massif posé en point de Hongrie et présentoirs immaculés, devant mettre en valeur la collection de chaussures dans un esprit chic et cosy.

"Avec ce nouvel écrin plus premium et qualitatif, Mellow Yellow retrouve sa crédibilité de marque pépite", commente Antony Bâcle, le directeur général des enseignes de centre-ville du groupe Eram. Un plan de rénovation du réseau Mellow Yellow, qui se compose de dix succursales et quatorze affiliés, se concrétisera en 2023. Une nouvelle boutique doit également ouvrir ses portes à Toulouse.

Les plastiques et métaux utilisés pour l'agencement du magasin de 36 mètres carrés sont 100% recyclés et recyclables, tandis que les engagements écoresponsables de la marque sont inscrits sur les murs de la boutique, comme celui de faire fabriquer 99% des paires dans le bassin méditerranéen (France, Italie, Portugal, Espagne, Maroc et Tunisie).

Cette nouvelle image retail pour la marque intervient après un recentrage opéré ces dernières années. Les collections se sont resserrées autour de produits 100% cuir et d'une confection en proche import, tandis que le parc de magasins s'est réduit. Le canal digital, qui gagne du terrain, devrait représenter 30% des ventes d'ici deux ans. Une ambition qui doit se concrétiser sous la houlette d'Armelle Griveaux, ex-PDG de Minelli, qui a repris la direction de la griffe il y a quelques mois.

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