Meltin’Pot veut défricher son potentiel au-delà de son traditionnel jeans 5 poches. Pour l’automne-hiver 2012/2013, la marque romaine lance une ligne premium. Baptisée KLSH, celle-ci conserve son potentiel denim, mais veut aborder un univers plus premium pour l’homme et la femme avec des pièces entre 70 et 100 euros. "Le résultat offre un look épuré, sophistiqué et minimaliste avec un statut icône. Cela va attirer la prochaine génération de connaisseurs du denim", estime la marque dans la présentation de la ligne.

La ligne KLSH s'adresse toujours à une cible jeune - Photo Meltin'Pot

Cette sophistication est le pendant de la ligne Icons, qui reprend le positionnement traditionnel de Meltin’Pot. Pour la prochaine saison, celle-ci se penche sur "the good old days" du denim avec des jeans, des chinos mais aussi des t-shirts, des bermudas, des chemises, des pulls et de la maille.
Avec KLSH, Meltin’Pot vise aussi à élargir sa distribution.

Meltin’Pot est aujourd’hui distribuée dans 1500 points de vente, dont près de 200 en France. La marque affiche un chiffre d’affaires stable de 40 millions d’euros pour son exercice 2011.