Meltin’Pot se recentre sur l’homme. La marque italienne lancera à l’été prochain la première collection de sa nouvelle griffe Redux, une étiquette masculine résolument tournée vers le luxe.

Créations de la première collection Redux

Exclusivement destinées aux magasins Meltin’Pot de New York, Milan et Paris, vingt-cinq pièces Redux seront en effet proposées à des prix allant de 200 à 250 euros. Composée de denim 100 % organique, la ligne arbore un style directement inspiré des années 30. L’influence du Bauhaus et des balbutiements du design est largement revendiquée. Salopettes, gilets, vestes, écharpes, bretelles, nœuds papillon et panama... Rien ne manque.

Pièce maîtresse de la collection, le denim cinq poches chino work se fait tantôt slim, tantôt droit. Il se décline en teinture végétale, noir léger, tissu bleu ultra-clair, non lavé (ou les deux). Les étiquettes s'orne de borderies en ton sur ton et de surpiqûres précieuses à trois aiguilles, « disposées de manière unique, comme s’il s’agissait de petites interventions de design », souligne le communiqué.

Meltin'Pot compte bien profiter de Redux pour consolider sa position sur le marché européen. Forte de cinq cents points de vente internationaux, la griffe annonce pour l'exercice 2007 un chiffre d'affaires de 70 millions d'euros, réalisé pour près de la moitié sur le marché italien. L’entreprise entend donc renforcer son activité à l’étranger, à commencer par la France où elle possède d’ores et déjà deux cent cinquante points de vente.