Après avoir affronté la crise et une profonde restructuration, la marque de jeans italienne Meltin’Pot est en phase de relance. Elle vient d’embaucher Armando Belleri comme managing director. Ce dernier a pour mission d’épauler Augusto Romano, le patron de cette PME des Pouilles spécialisée depuis toujours dans la recherche et les traitements spéciaux du denim, pour aider la marque à se développer et s’internationaliser.

Meltin'Pot printemps-été 2013

Ancien responsable Italie pour la griffe de jeans hollandaise G-Star, Armando Belleri a travaillé aussi pour Lotus Jeans et a été l’importateur de Chevignon en Italie. "Ces dernières années, nous nous sommes consacrés à mettre au point le projet Meltin’Pot en définissant bien le produit, la communication et le marketing. Aujourd’hui est arrivé le moment de nous attaquer au marché", résume Augusto Romano.

Avec un chiffre d’affaires de 38 millions d’euros, l’entreprise compte 1500 clients multimarques en Europe dont 800 en Italie. Elle a ouvert sa première boutique monomarque l’an dernier à Riccione, près de Rimini et aimerait ouvrir un premier magasin à l’étranger l’an prochain. Principalement distribuée en Europe, notamment en France avec quelque 200 clients, en Allemagne, Espagne et Hollande, Meltin’Pot se développe en ce moment en Angleterre, Scandinavie et Belgique et s’intéresse de près aussi à la Russie, la Chine et le Japon, où elle aimerait se lancer dans un deuxième moment.

La marque, qui propose des collections total look pour homme et femme focalisées sur le jean avec un prix moyen au public entre 110 et 120 euros, a récemment segmenté son offre, qui va du basique au denim premium à des produits plus fashion.