Même: la marque de soins pour les femmes atteintes de cancer s'exprime en télé et en radio

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
2 nov. 2021

Alors que vient de s’achever Octobre Rose, la campagne de communication annuelle qui vise à sensibiliser au dépistage du cancer du sein et à récolter des fonds pour la recherche, Même prend la parole dans les médias français. La marque de dermo-cosmétiques dédiées aux peaux fragilisées par les traitements anticancéreux s’y exprime en radio et en télé où elle dévoile notamment une routine de soin pour le cuir chevelu et le visage.

"Pour cette campagne de communication nous avons surtout voulu parler de l’après-cancer et de comment prendre soin de soi durant cette période. Octobre Rose permet de levée des fonds, mais notre rôle à nous c’est d’accompagner et de faire preuve de pédagogie. Nous donnons par exemple la parole à des travailleurs sociaux qui aident à la réinsertion dans l’emploi après la maladie ou à des sociaux coiffeuses", détaille Judith Levy qui a cofondé Même.

Lancée janvier 2017 et aujourd’hui disponible dans près de 4.000 pharmacies en France, Même est intimement liée au parcours de vie de Judith Levy. "En 2010 j’ai perdu ma maman d’un cancer du sein. J’ai vu les effets secondaires qu’avaient les traitements sur sa peau et son cuir chevelu devenus très secs et irrités, mais aussi sur ses ongles. Pourtant lorsqu’on allait en pharmacie c’était dingue il n’existait rien, les pharmaciens étaient démunis", explique Judith Levy.

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La jeune femme a alors 19 ans quand lors de sa présentation de son projet de fin d’études de design, elle pose les premières pierres de Même. "Je voulais proposer une marque féminine et désirable et j’avais plein d’idées produits". Elle part ensuite faire un stage chez L’Oréal où elle rencontre Juliette Couturier, une stagiaire aussi, diplômée d’HEC, avec qui elle devient amie. Très vite elle lui parle de Même, un sujet qui fait écho à Juliette dont la maman combat alors un cancer du sein.

Dans leur parcours d’entrepreneures, les jeunes femmes vont faire de belles rencontres. D’abord le patron du laboratoire SudCosmetics basé près d'Aix en Provence qui, séduit par ce concept aussi inédit que nécessaire, leur propose de développer les formules gracieusement et de se faire rémunérer une fois la marque lancée. Avec l’aide d’oncologues, une charte de formulation pour éviter les allergènes et les perturbateurs endocriniens notamment, est mis en place et sept produits développés. "Il s’agissait d’une sorte de trousse d’urgence avec des produits d’hydratation, des gants de soins pour les mains et les pieds et un soin pour les ongles", explique Judith Levy. Le duo rencontre ensuite les fondateurs d’Eutopia et Même devient la première marque accompagnée par le fonds d’investissement.

Cette première levée de fonds va permettre de mener une vaste étude clinique pour tester l’efficacité des produits mais aussi leur bienfait sur la qualité de vie des utilisateurs/trices. L’étude durera un an et les premiers produits seront lancés en janvier 2017 via le e-shop de Même.

Très vite les pharmacies viennent vers la marque. "C’est un réseau exigeant qui demande une grande disponibilité. Nous avons eu la chance de rencontrer Eric Ducournau le directeur général du groupe pharmaceutique Pierre Fabre qui nous a proposé que les commerciaux d’Avène s’occupent également de Même", indique Judith Levy. C’est ainsi que le groupe Pierre Fabre entre au capital de Même en janvier 2018 aux côtés d’Eutopia lors d’une seconde levée de fonds en janvier 2018.

En janvier 2021 Même a cependant choisi de reprendre son autonomie commerciale, le groupe Pierre Fabre restant toutefois investisseurs. La marque qui ne dévoile pas son chiffre d’affaires et qui compte désormais 40 collaborateurs a ainsi recruté 20 commerciaux et a enregistré dans la foulée la plus forte croissance de son histoire.

Présente aussi en Belgique et en Suisse, Même, qui propose aujourd’hui une gamme de 30 produits, s’intéresse désormais au grand export.