L’arrêt de la licence textile Mephisto par la société Bruno Saint-Hilaire… ne signifie pas la fin de la licence Mephisto Sportswear ! Des négociations sont en cours de finalisation à l’initiative de Bertrand Djiane, directeur marketing et commercial de la marque, pour en poursuivre l’exploitation. Celles-ci pourraient aboutir mi-décembre. Cet ancien de Go Sport, Oxbow et Teddy Smith pilote Mephisto Sportswear depuis la signature de la licence, en 2008. Il entend aussi confirmer la garantie de livraison sur l’été 2012 alors qu’évidemment l’arrêt de la licence par Bruno Saint-Hilaire avait toutes les raisons d‘inquiéter les détaillants revendeurs.

Collection Mephisto Sportswear automne-hiver 2011/2012

L’objectif de Bertrand Djiane est de créer une nouvelle structure qui devrait s’appuyer sur "des investisseurs privés professionnels du secteur et sur un fonds d’investissement constitué d‘industriels". Bertrand Djiane n’entend pas commenter l’éventuelle présence de Mephisto dans le tour de table.

Bertrand Djiane table sur un objectif de 5 millions d’euros de chiffre d’affaires à horizon de 3 ans puis 10 millions d’euros sur les années suivantes. Aujourd’hui, Mephisto Sportswear dispose d’un parc de 250 clients dans le monde pour un chiffre d’affaires de 2,5 millions d‘euros. La moitié du chiffre d’affaires est réalisée en Belgique, Italie, Espagne, Pologne, Canada, Suisse, Japon et Moyen-Orient.

La volonté en termes de style est de garder un même positionnement de sportswear chic plutôt haut de gamme avec des parkas entre 200 et 250 euros, des chemises entre 79 et 99 euros, des pantalons à 89 euros, etc. Pour Bertrand Djiane, Mephisto Sportswear continuera à mettre en avant, plus que jamais, le confort et la technicité à destination des 40-45 ans.