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Publié le
29 oct. 2015
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3 minutes
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Mes Demoiselles accélère son développement retail

Publié le
29 oct. 2015

Mes Demoiselles, la marque créée en 2006 par Max David Silbermann et Anita Radovanovic, passe à la vitesse supérieure en ouvrant sa cinquième boutique française à Paris. La griffe au positionnement haut de gamme prévoit en outre de doubler son réseau de boutiques en propre d’ici la fin 2016.

La boutique Mes Demoiselles rue des Saints-Pères dans le 6ème arrondissement de Paris.

Mes Demoiselles prendra donc ses quartiers début novembre au numéro 57 de la rue des Saints-Pères, dans le 6ème arrondissement de Paris. Elle y exposera sur 60 m2 ses collections féminines composées de 150 à 180 modèles au style bohème, chic et romantique, véritable signature de la marque depuis son lancement.

Côté déco, comme dans ses précédentes boutiques, la marque fait la part belle aux matériaux à l’esprit luxe et vintage : portants en laiton, miroir de style ancien, parquet esprit plancher…

« Chacune de nos boutiques doit exprimer l’univers de la marque et les valeurs qui nous sont chères. Nous avons donc pris le parti de raconter une histoire tant dans le choix du mobilier que dans le merchandising que nous renouvelons en permanence », explique Max David Silbermann.

Cependant, pour la marque, cette prochaine ouverture n’est que la première étape dans son plan de développement retail en France et à l’international.

Une nouvelle boutique en propre de 60 m2 devrait en effet être inaugurée d’ici la fin de l’année à Cannes (rue d’Antibes), mais c’est surtout en 2016 que la marque va accélérer le pas.

En France, Mes Demoiselles débutera donc l’année avec l’ouverture d’un magasin à Saint-Tropez puis elle concentrera ses efforts sur l’international avec des ouvertures prévues à Milan, Florence, Los Angeles et New York.

« Les magasins multimarques en France comme à l’international sont depuis nos débuts de véritables partenaires… (le wholesale représente 80 % du chiffre d’affaires, ndlr) Mais aujourd’hui, nous devons développer notre réseau retail car on ne peut pas faire exister l’univers de la marque de la même façon que dans un magasin en propre alors que, justement, Mes Demoiselles, c’est plus qu’une marque, c’est un art de vivre qui demande à s’exprimer. Pour gagner en notoriété et affirmer cet univers, nous devons donc passer par là », explique le cofondateur de la marque.

Fort de ce constat, en plus de ces nouvelles ouvertures, Mes Demoiselles prévoit également de lancer une collection homewear pour l’hiver 2016. Cette dernière, qui aura vocation à incarner l’esprit bohème de la marque, proposera des pièces confortables et cosy, pensées pour rester à la maison.

Grâce à cette nouvelle stratégie de développement, Mes Demoiselles, qui est présente dans une centaine de points de vente sélectifs en France, 700 à l’international, espère maintenir sa croissance à deux chiffres (35 % en 2014).

« Pour nous, aujourd’hui, le plus important est de générer de la croissance en maintenant nos efforts sur le wholesale et en développant le retail. Sur nos collections, nous allons continuer à faire ce qui nous plaît et non pas ce qui est tendance. Jusqu’ici, c’est ce qui a fait notre succès », déclare Max David Silbermann.

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