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Publié le
20 juin 2022
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Meta se lance dans la haute couture digitale

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AFP-Relaxnews
Publié le
20 juin 2022

Le géant du web Meta fait une incursion des plus remarquées dans l'univers de la mode en dévoilant les contours de sa première boutique de vêtements numériques. Et pour le coup d'envoi de ce shop d'un nouveau genre, baptisé Avatars Store, Meta voit les choses en grand en proposant des pièces signées Balenciaga, Prada, ou Thom Browne. Le luxe à portée de clics.


DR - DR


S'habiller en Prada n'est pas à la portée de toutes les bourses, loin de là, mais la mode digitale devrait rendre plus accessibles les vêtements des plus grandes maisons de luxe. A défaut de frimer dans la rue, il sera possible de frimer sur les réseaux sociaux, et dans le métavers, en sapant son avatar comme jamais. C'est en tout cas le projet du groupe Meta qui vient d'annoncer, sous la houlette de son président-directeur général Mark Zuckerberg, le lancement de son premier magasin de vêtements numériques, Meta Avatars Store.

C'est via un Instagram Live que Mark Zuckerberg et Eva Chen, vice-présidente des partenariats mode chez Meta, ont annoncé la nouvelle, évoquant une nouvelle vitrine pour les avatars des utilisateurs de Facebook, Instagram, et Messenger, sans que les options vestimentaires gratuites existantes ne disparaissent pour autant. Cette boutique d'un nouveau genre devrait commencer à être déployée cette semaine dans plusieurs pays, dont les Etats-Unis.

Dans un premier temps, les utilisateurs pourront acquérir des tenues griffées Balenciaga et Prada, deux marques qui ont déjà expérimenté certaines des possibilités du métavers, mais également Thom Browne. Du luxe accessible, en somme, bien que le géant du web n'ait pas encore communiqué sur le prix de ces tenues digitales. Il a toutefois fait savoir que la boutique sera enrichie au fil du temps par des vêtements imaginés par d'autres grandes maisons de mode.

Les premiers clichés dévoilés par Eva Chen et Mark Zuckerberg mettent en lumière une combinaison de motard, un hoodie Balenciaga, ainsi que des tenues repérées lors des derniers défilés de Thom Browne - et portées par une foule de célébrités lors du dernier Met Gala. Des choix qui ne devraient pas laisser les utilisateurs indifférents. "Les biens numériques seront un moyen important de s'exprimer dans le métavers et un grand moteur de l'économie créative", a fait savoir le PDG de Meta.

Si les acteurs de la mode se sont dans un premier temps succédé pour présenter des collections de NFT, ils se lancent désormais progressivement dans la mode digitale, une autre possibilité offerte par le métavers. DressX compte parmi les spécialistes de ce marché, mais des marques comme Gucci, Balenciaga, Nike, Tommy Hilfiger, ou encore UGG ont déjà fait quelques incursions via des partenariats avec Zepeto, Roblox, ou encore Fortnite, des géants du social gaming.


(ETX Daily Up)

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