C’est une vaste offensive que lance depuis quelques temps le créateur américain Michael Kors en matière de flagships.

Michael Kors entre "Hermès et Colette" rue Saint-Honoré

Celle-ci vient de passer par Paris avec l’ouverture en plein milieu de la fashion week parisienne du plus grand magasin au monde de celui-ci rue Saint-Honoré, sur 650 m². Mais il a aussi ouvert un nouveau point de vente à New York sur Madison Avenue à la mi-février. Et le 12 mars, il ouvre un second point de vente à Londres, sur Regent street, sur 550 m². Le premier a été inauguré il y a un an à New Bond street. Toujours sur cette saison printemps-été 2011, un point de vente ouvrira à Hong Kong, au Péninsula, sur Salisbury road.

Aujourd’hui à la tête de 175 points de vente dans le monde, le créateur, qui fête les 30 ans de son label cette année, table sur 25 ouvertures d’ici la fin de l’année. En Europe, Michael Kors est déjà présent en enseigne à Munich et Milan en plus de Londres et Paris. Des emplacements sont en cours de recherche à Madrid, Rome, Berlin, Düsseldorf… Et une nouvelle boutique à Milan. La griffe compte s’établir aussi à Istanbul, Dubaï et Abou Dhabi. En 2010, Michael Kors a créé une filiale au Japon. Présent dans des grands magasins, il a aussi ouvert une boutique à l’enseigne à Tokyo en 2010. En Chine même, l’objectif est l’ouverture d’une cinquantaine de points de vente sur les trois prochaines années.

Un intérieur très lumineux avec un accès facile au produit

Les boutiques offrent des variantes. Par exemple à Paris, elle référence à la fois la première ligne, Collection, située à l’étage, et la ligne Lifestyle. Mais elle ne compte pas la collection masculine. A Londres, la boutique de New Bond street référence Collection et celle de Regent street le Lifestyle. Le créateur l’affirme, le style Michael Kors convient à un large type de femme. Pour lui, le positionnement de la boutique rue Saint-Honoré à Paris est ainsi parfait. "Entre Hermès et Colette, souligne-t-il. Entre classique et trendy".

En tout cas, le style américain revisité worldfashion de Michael Kors semble rencontrer un large public. "Le chiffre d’affaires de la griffe se monte à près d’un milliard de dollars à travers les boutiques à l’enseigne et plus de 1000 détaillants multimarques", souligne John Idol, CEO de Michael Kors. Pour celui-ci "le retail est la plus importante composante de la croissance".