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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
3 sept. 2021
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Mid/night 00.00 s’installe chez Dover Street Parfums Market à Paris

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
3 sept. 2021

Lancée en ligne, Mid/night 00.00  est une marque de cosmétiques espagnole créée en 2019 par l’influenceuse Nina Urgell et l’entrepreneur Marc Ciudad. Aujourd’hui, ce label de "clean beauty" s’apprête à franchir une nouvelle étape avec une levée de fonds destinée à accompagner sa croissance à l’étranger et à consolider son activité grâce au développement de sa présence physique et en ligne. Après avoir inauguré son premier espace physique fin 2019, dans le quartier de Gràcia à Barcelone, Mid/night 00.00 débarque à Paris: depuis juillet dernier, la marque trône aux côtés de Gucci, Augustinos Bader et Byredo chez la très chic enseigne Dover Street Parfums Market, au 11 rue Elzevir dans le Marais.


Routine de soin des cheveux de Mid/night 00.00 - Midnight Cosmetics


"La marque a bien changé depuis son lancement. Après un an à apprendre les bases de l’activité, nous avons décidé de relancer le projet en nous concentrant exclusivement sur la partie cosmétique", explique Marc Ciudad, l’un des deux cofondateurs. L’activité a ainsi été séparée de celle de New Order, une marque de mode durable qui partageait avec Mid/night 00.00 sa vocation locale et minimaliste.

Désormais, la marque prépare un tour de table pour partir à la conquête de l’étranger. "L’idée, c’est de donner à la marque une nouvelle dimension, de faire notre entrée dans de nouveaux pays et d’étoffer notre équipe, qui ne compte pour l’instant que sept personnes", résume Marc Ciudad.

La marque compte bien se lancer à l’assaut du Royaume-Uni et des États-Unis dès la prochaine injection de capital frais. L’Espagne, l’Italie, la France, le Portugal et l’Allemagne sont pour l’instant ses principaux marchés, et Mid/night 00.00 veut se faire accompagner dans son internationalisation "par les meilleures marketplaces". En Espagne, elle est distribuée par Laconicum ; en Italie, par LuisaViaRoma ; au Royaume-Uni, par End Clothing, et par Ssense aux États-Unis et au Canada.


Routine de produits solides de Mid/night 00.00, en édition limitée avec Ignasi Monreal - Midnight Cosmetics


"Le Covid-19 a un peu ralenti la progression que nous envisagions pour le retail, mais la vente en ligne se porte très bien et nous avons gagné des clients", souligne Marc Ciudad. Parmi ses objectifs, se trouve l’ouverture d’un pop-up chez Dover Street Market ou d’autres boutiques calquées sur le modèle de celle de Barcelone dans d’autres capitales. "Nous sommes très contents de notre établissement, qui nous permet d’établir un contact avec les clients pour mieux comprendre leurs besoins, et le programme de recharge des produits de la marque grâce à des contenants réutilisables connaît un grand succès."

Avec son esthétique épurée, non genrée et ses formules innovantes à base de plantes, la marque propose des produits pour les cheveux, le corps et le visage, développés par de petits fabricants de Barcelone. Les tarifs vont de 12 euros pour un pain de savon à 123 euros pour une routine composée de quatre produits de soin du visage. Ce positionnement haut de gamme s'inscrit dans l’univers de la "clean beauty", regroupant des marques qui s’engagent à n’utiliser ni silicones, ni parabènes ni phtalates dans leurs formules. L’idée consiste aussi à "simplifier et optimiser" les routines de beauté avec des produits pouvant convenir à plusieurs utilisations.

"De par notre concept, nous avons toujours été une marque plutôt de niche", reconnaît Marc Ciudad. Ses références vont chercher du côté de marques comme Byredo, Aesop ou Le Labo. "Nous ne voulons pas être une marque de masse à gros volume ; nous préférons nous consolider avec des produits authentiques, durables et aux formules disruptives", conclut l'entrepreneur.

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