PARIS, 1 août 2007 (AFP) - L'ancien président soviétique Mikhaïl Gorbatchev, l'une des "icônes" retenues par le maroquinier français Louis Vuitton pour sa nouvelle campagne de publicité, a "lui même proposé de poser devant le mur de Berlin", selon le directeur de la communication du groupe.

Mikhaïl Gorbatchev dans la nouvelle campagne publicitaire de Louis Vuitton

Vuitton et l'agence de publicité ont décidé des endroits et des poses des séances photos réalisées avec l'actrice française Catherine Deneuve d'une part et le couple de champions de tennis André Agassi-Steffi Graff d'autre part, indique Antoine Arnault, dans l'hebdomadaire Paris-Match du jeudi 2 août.

"Sauf pour Gorbatchev. Il a lui-même proposé de poser devant le mur de Berlin. Il aimerait que l'on se souvienne de lui pour avoir été un des acteurs de sa chute. C'est sa plus grande fierté. On n'aurait pas osé lui demander", déclare le fils de Bernard Arnault, patron du groupe LVMH qui possède Vuitton.

"On ne pensait pas que Gorbatchev accepterait. Il a fallu le convaincre. On a su trouver les arguments qui d'ailleurs n'étaient pas financiers. Evidemment, reverser le cachet à sa fondation a été un facteur important, mais il fallait également qu'il apprécie la marque", ajoute-t-il.

Vuitton réfléchit à d'autres personnalités pour une deuxième campagne et souhaiterait notamment faire appel à Bill Clinton. Les photos sont réalisées par la photographe américaine Annie Leibovitz.