Après Sao Paulo, le jeanner Diesel ouvre un autre gigantesque magasin à Milan. Celui-ci s’étend sur 1 500 mètres carrés répartis sur trois niveaux, à l’intersection de la place San Babila et du Corso Vittorio Emanuele.

Diesel Planet à Milan se trouve à l’intersection de la place San Babila et du Corso Vittorio Emanuele

Après Tokyo (quartier de Ginza) et Hong Kong (Queens Road), Milan est la troisième ville dans le monde à accueillir le concept de boutique Diesel Planet qui rassemble toutes les collections de la marque, ainsi que les gammes enfants.

Particularité architecturale : un mur en cristal incurvé de sept mètres de haut et 35 mètres de long, parcourt l’espace de part en part, soit de la place San Babila à la Galleria del Toro. Un énorme escalier en colimaçon construit avec des plaques de métal soudées fait office de point central.

Dès l’entrée de la boutique, un gigantesque mur de denim Diesel accueille les clients. Celui-ci regroupe plus de cent cinquante modèles et délavages différents, soit plus de 5 000 pièces. D’ailleurs, pour trouver « le » modèle qui vous va, la marque met à la disposition de chacun un « miroir magique » numérique qui offre une vue à 360° de sa silhouette. Pour un choix optimal, un logiciel choisit même la coupe idéale et le délavage adapté.

Le mur de denim à l'entrée du magasin

Parmi les autres animations, un accès Wi-fi permet de faire son shopping sur la boutique en ligne de Diesel. Et, comme la musique occupe une place de choix dans l’univers de la marque, une cabine de DJ accueille des invités de renommée mondiale pour des performances live. Plus étonnant, chaque étage possède sa propre ambiance olfactive pour stimuler les sens en fonction des articles en vente. Il y a même une librairie qui propose les meilleures publications mode et design de Taschen, dont le livre sorti en édition limitée à l’occasion du trentième anniversaire de la marque : "XXX of Diesel Communication".

Enfin, en 2009, des produits réalisés en édition limitée feront leur entrée en magasin, telle la collaboration avec la Fiat 500. En outre, un corner vintage vendra tous les produits Diesel devenus cultes depuis les années 70.

A Milan, l’ouverture de Diesel Planet s’inscrit dans un plan de stratégie d’expansion qui concerne toute l’Italie. En effet, d’autres points de vente ont été implantés à Milan, sur le Corso Venezia, dans la Galleria San Carlo et sur le Corso di Porta Ticinese. Diesel possède également une vingtaine de boutiques monomarques dans d’autres grandes villes du pays.

Au printemps 2009, une adresse du même acabit ouvrira ses portes à New York, au croisement de la 5th Avenue et de la 54th Street.