Milan : mode et luxe prennent d’assaut le Salon du Meuble

Pendant six jours, Milan sera au centre du monde. A partir de ce mardi 12 avril et jusqu’au dimanche 17, plus de 300 000 visiteurs en provenance de 160 pays sont attendus dans la capitale lombarde pour la 55ème édition du Salon du Meuble, rendez-vous incontournable non seulement pour le design, mais aussi pour les Maisons de mode qui y multiplient les initiatives.

Un moment qui s’annonce d’autant plus intense que la ville accueille en parallèle, après vingt ans d’absence, la 21ème Exposition Internationale de la Triennale de Milan dédiée au design.  

La Chambre de la mode a créé pour la première fois un site dédié au design - milanomodadesign.it

Plus de 2 400 entreprises participent aussi bien au salon officiel, qui se tient à la Foire de Milan, qu’au « Fuorisalone », le programme parallèle « off » regroupant une myriade de présentations à l’enseigne de la créativité, déployées dans pas moins de huit quartiers de la ville. Près de 1 000 événements sont annoncés !

La visibilité offerte par cette manifestation est telle, que cette année plus que jamais, la mode participe au Salon du Meuble. Pour y présenter ses propres lignes dédiées à la maison comme Swarovski, qui lance en cette édition sa toute première collection Home, « Atelier Swarovski Home ». Mais pas seulement.

De plus en plus de griffes organisent en effet toutes sortes d’événements durant le salon afin d’y être présentes et mener des opérations de communication : collaboration avec des noms célèbres du design, collections capsule, ouvertures de boutiques dédiées à la maison, cocktails, fêtes, expositions, happenings et autres rencontres...

Le fauteuil écolo de John A. Harris présenté dans le showroom de Stone Island

La chambre de la mode italienne dispose d’ailleurs depuis neuf ans de son propre calendrier « Milano Moda Design », qui a débuté lundi 11 avril, soit un jour avant le Salon du Meuble officiel, afin de profiter au maximum de cette intense semaine milanaise.

Pour donner davantage de visibilité aux marques qu’elle représente, l’institution a même réalisé cette année pour la première fois un site Web dédié, milanomodadesign.it, où il sera possible de vivre en direct toutes les initiatives promues par les Maisons de mode, les images des multiples événements circulant également sur les réseaux sociaux à travers l’hashtag #MilanoModaDesign.

Près de 43 marques ont adhéré au programme officiel de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), qui annonce 41 événements et 13 présentations de collections dédiés à la maison. Participent pour la première fois à cette semaine du design Valentino, Bougeotte, Braccialini, CO|TE, Isaia Napoli, N°21, Pollini, Rodo et Vhernier.

MSGM accueille dans sa boutique milanaise les meubles de l’architecte Fabio Ferrillo, qui collabore souvent avec elle.

En dehors des griffes italiennes, à noter aussi la présence de plus en plus nombreuse de maisons de luxe étrangères et notamment françaises.

Après Hermès et Louis Vuitton, très actifs les éditions passées, c’est au tour de Dior de faire ses tout premiers pas au Salon du Meuble de Milan.

La maison va célébrer pour l’occasion la collaboration débutée il y a trois entre Kris Van Assche, le directeur artistique de Dior Homme, et M/M (Paris), le studio graphique fondé par les deux artistes français Michael Amzalag et Mathias Augustyniak.

Deux installations sont prévues : l’une au sein de la galerie PlusDesign, dans le quartier du design de Via Ventura, au nord de Milan, et une autre dans la boutique Dior Homme de Via Montenapoleone.

Quelques modèles de la toute nouvelle ligne Emanuel Ungaro Home Fragrance

Autre Maison française présente sur le salon, Emanuel Ungaro, qui participe pour la troisième fois à la manifestation et présentera sa collection de meubles et d’objets de décoration (luminaires, miroirs, tapis et coussins) à la Foire dans le nouvel espace dédié aux marques de luxe. La ligne Emanuel Ungaro Home existe depuis 2013 et est produite et distribuée en licence par le groupe belge JNL.

A l’occasion de ce 55ème Salon du Meuble, la maison lancera la ligne Emanuel Ungaro Home Fragrance, une nouvelle collection de parfums d’intérieur, bougies et savons « fabriqués selon des méthodes artisanales », ainsi que des diffuseurs de senteurs et porte-savon déclinés en verre soufflé bouche ou en métal habillé de cuir précieux.

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