Olivier Guyot
5 mars 2015
2 minutes
Millet s’installe en grand chez Globe-Trotter , en Allemagne
Olivier Guyot
5 mars 2015
En 2015, Millet vise l’ouverture d’une dizaine de shop-in-shops au niveau européen. La marque française, spécialiste de la montagne, devrait ainsi passer le cap des 50 espaces au sein des multimarques spécialisés.
Un objectif clairement affiché par Millet qui vient de présenter son nouveau concept à Chamonix dans le Millet Expert Shop dirigé par l’entrepreneur indépendant Jean-François Coquoz. Sur les 100 mètres carrés de la boutique, Millet met en avant son savoir-faire en alpinisme et haute montagne avec un mobilier modernisé.
Celui-ci sera également développé à partir de ce week-end en Allemagne sur 160 mètres carrés dans le magasin Globe-Trotter de Francfort. « Notre concept s’adapte d’une surface de 20 mètres carrés à des espaces comme ceux de l’Expert Shop de Chamonix ou dans le Globe-Trotter, explique Frédéric Ducruet, le directeur général de Millet. Avec Globe-Trotter, nous avons envie de collaborer. Mais ce ne sera pas forcément sur de telles dimensions. »
La marque du groupe Lafuma a installé des shop-in-shops en France chez des partenaires aux 2 Alpes, Val Cenis, Pau et Montbrison. Elle affiche aussi son déploiement en Europe chez des acteurs comme Alpisport Namur en Belgique, El Corte Inglés Barcelone ou encore Alpi Trail Puidouix en Suisse.
« Notre récente signature avec la compagnie des guides de Grindewald, en Suisse, est aussi un élément très important pour Millet, explique le dirigeant. Tout comme notre relation de confiance avec les Guides de Chamonix, cela affirme notre crédibilité dans le secteur. »
La marque va d’ailleurs installer un premier shop-in-shop à Grindewald. Millet sera par ailleurs présente sur le salon Sport Achat à Lyon, du 9 au 11 mars.
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