Minelli fait de Georgia May Jagger sa première égérie

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
26 août 2014

Minelli se donne un visage pour l'automne-hiver 2014-15. Le chausseur milieu de gamme se convertit à son tour aux nouvelles habitudes mode imprimées par son groupe. Comme beaucoup de ses consoeurs sous pavillon Vivarte, l'enseigne a d'abord revu son concept magasin au printemps dernier, avant de communiquer en cette rentrée.

Pour s'inscrire dans la tonalité plus mode voulue à échelle du groupe, c'est à une première égérie que Minelli a choisi d'avoir recours, en la personne de Georgia May Jagger.

Le mannequin de 22 ans, connue pour être la fille de Jerry Hall et Mick Jagger, a été photographiée par Matt Irwin. La campagne automne-hiver 2014-15 de Minelli s'inscrit avec elle dans un univers rock et glamour. Il s'agit là de véhiculer une plus grande affirmation de soi à travers les souliers de l'enseigne.

Lancée dans les médias en cette fin août, la première campagne "avec égérie" de Minelli sera également logiquement relayée en points de vente.

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L'enseigne compte environ 230 magasins en France (dont 140 en propre) ainsi que 80 franchises à l'international. L'implantation du nouveau concept boutique sur ce parc a donc démarré au printemps et se poursuivra sur plusieurs saisons.