×
5 399
Fashion Jobs
ROGER VIVIER
Responsable Ecommerce H/F
CDI · PARIS
CHILDREN WORLDWIDE FASHION C.W.F
Chargé(e) de E-Commerce F/H
CDI · LES HERBIERS
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Contrôleur.se de Gestion Corporate H/F H/F
CDI · CACHAN
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Contrôleur.se de Gestion Commercial H/F H/F
CDI · CACHAN
LUXURY OF RETAIL
Animateur Commercial Expert Soin - Helena Rubinstein - Paris - CDI 35h - H/F
CDI · PUTEAUX
GROUPE PRINTEMPS
Responsable UI/UX H/F
CDI · PARIS
MORGAN
Traffic Manager Senior H/F
CDI · PARIS
PVH CORP.
Sales Manager (M/F/D) - Tommy Hilfiger & Calvin Klein (Corners Accessoires) - Galeries Lafayette Haussmann - CDI 35h
CDI · PARIS
CONCEPT RECRUTEMENT
Responsable Développement & Achats (H/F) - Mode - CDI - Paris
CDI · PARIS
ETAM
Retail Marketing Manager France H/F
CDI · CLICHY
MORGAN
Directeur-Ice Des Ventes (H/F)
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
PHILIPPE MODEL
Area Manager
CDI · PARIS
LFP EMPLOI MODE
Responsable RH H/F
CDI · PARIS
LFP EMPLOI MODE
Responsable Régional H/F
CDI · PARIS
SÉZANE
Chef de Produit Achat Matières Collections (H/F)
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Supply Chain & Logistique Manager (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Chargé d’Industrialisation Des Données Luxe (H/F)
CDI · PARIS
INTERSPORT
Logisticien H/F
CDI · NIORT
LEE COOPER FRANCE
Responsable Développement et Achats (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Coordinateur Salons - Maison de PAP Luxe - Boutique Place Vendôme (H/F)
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE - CB
Chargé d'Animation CRM / E-CRM
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
2 mars 2022
Temps de lecture
4 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Mise au Green se modernise et étend son réseau

Publié le
2 mars 2022

Les trois vaches caractéristiques de la marque sont toujours présentes, mais Mise au Green a relifté sa proposition mode pour s'inscrire davantage dans l'air du temps. Concept magasin, logo, offre, plateforme web… La marque mixte née à Strasbourg en 1986 a opéré de multiples changements durant les deux années de crise sanitaire. Elle dévoile donc aujourd'hui un visage plus moderne, selon la volonté de ses fondateurs, Bruno et Patrick Moock. Ces derniers, toujours propriétaires de l'entreprise, en ont confié la direction générale à l'expérimenté Antoine Leroy en 2019, qui a dirigé les enseignes de mode Burton of London et Devred (entre 2007 et 2011) puis Pimkie durant six ans.


Mise au Green a remanié son concept magasin - DR


"Mise au Green ne connaissait pas de grandes difficultés -contrairement à certains acteurs du secteur-, mais suivait un rythme de croisière qui n'était plus en phase avec l'évolution et les bouleversements du retail", retrace Antoine Leroy. Sa mission a été d'opérer "une transformation profonde, en restant fidèle à son ADN, pour en faire une marque premium, casual chic, pour homme et femme, même si l'offre masculine a toujours été plus forte historiquement".

En 2020, un travail a tout d'abord été enclenché pour redéfinir le concept magasin, en collaboration avec l'agence Carré Noir. "Les confinements ont été propices à la réflexion, aux réunions de travail à distance, et ont même accéléré ce processus", exprime le dirigeant de la marque qui compte 59 succursales, 16 magasins gérés par des affiliés et une petite centaine de corners en grand magasin ou chez des multimarques. Exit l'esprit chalet de montagne, place à la lumière et à un mobilier mural aéré, avec quelques touches de bois et un sol gris clair.

Quatre nouveaux magasins ont ouvert leurs portes l'an dernier sous ce nouveau concept: une adresse phare à Lyon, rue Edouard Herriot, et des unités implantées à Dijon (Toison d'Or), Besançon et Mulhouse. Sur leur devanture, le nom de l'enseigne s'épanouit avec une nouvelle police contemporaine, associé à trois vaches stylisées qui ont perdu leurs tâches figuratives. Un logo voulu donc plus minimaliste.


Nouveau logo pour la marque alsacienne - DR


Pour la première fois, Mise au Green sera présente sur le salon parisien Franchise Expo, fin mars, pour présenter son nouveau visage et recruter de nouveaux affiliés. Son enjeu est surtout de s'émanciper du Grand Est où elle est déjà bien représentée, en "sortant de sa zone de confort", évoque Antoine Leroy, qui cible "de vrais entrepreneurs-commerçants". La marque vise des emplacements n°1 de 80 à 130 mètres carrés dans des villes moyennes à grandes.

Mise au Green, qui voisine des griffes comme Tommy Hilfiger ou Lacoste dans ses multiples corners aux Galeries Lafayette, s'est donné un nouveau cahier des charges qualité et a consulté le cabinet NellyRodi pour traduire l'évolution de la marque "en style et en produit". Les finitions et les coupes ont été revues, et notamment celles de tous les pantalons, tandis que l'offre féminine s'enrichit de nombreuses références de robes. "C'est le fruit d'un travail minutieux, notre équipe de chefs de produit a doublé en trois ans. Tous les imprimés sont dessinés en interne", décrit-il.


Collection de l'été 2022 - DR


Mise au Green s'adresse à "une clientèle mature, et bien dans sa peau, qui a un peu d'argent et cherche des vêtements confortables et élégants". Sans faire une course au jeunisme, les changements opérés lui amènent tout de même quelques clients de moins de 40 ans.

Sur le plan de la RSE, l'entreprise employant 240 salariés opère en plus proche import (plus de la moitié de ses produits sont maintenant fabriqués en Europe), elle a réduit ses stocks résiduels et pilote plus finement ses achats. Dans une logique omnicanale, elle a également changé de plateforme web et peut désormais livrer un produit présent en magasin à n'importe quel client, dans une autre boutique ou à son domicile par exemple. Ses produits sont également distribués en ligne sur la marketplace Zalando depuis fin 2021, afin de d'être plus visible en ligne.

"Gérée en bon père de famille pendant la crise, et n'ayant pas de dette", comme le précise son dirigeant, Mise au Green a réalisé une année 2021 satisfaisante mais qui reste en-dessous de son année référence, en 2019, où elle avait généré 50 millions d'euros de chiffre d'affaires. Le mauvais mois de janvier connu par le secteur de l'habillement en France ne lui permet pas encore d'espérer un retour à ce niveau d'activité pour l'année 2022. "Je ne préfère pas me perdre dans les prévisions. Ce qui est certain, c'est que cette PME du retail mode est toujours vaillante, et qu'elle a su se réinventer", conclut Antoine Leroy.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2023 FashionNetwork.com