Miss Sixty : la relance se précise

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 janv. 2015

Le projet de relance de Miss Sixty devient concret. En octobre dernier, le groupe, repris il y a deux ans par le fonds asisatique Crescent Hyde Park, laissait filtrer dans la presse des éléments sur son plan de relance.

Le fonds, après avoir injecté 100 millions d’euros pour éviter la faillite du groupe d’origine italienne, aurait planifié un plan de relance chiffré à 50 millions d’euros. Celui-ci est principalement axé dans un premier temps sur Miss Sixty.

Les premiers produits, beaucoup moins denim que par le passé et très orientés prêt-à-porter, sont apparus, même si la relance de l’activité de vente en gros n’est prévue que pour 2016. En revanche, Miss Sixty est passée à l’offensive en matière de  vente en direct.

Son site Internet marchand est d’ores et déjà actif sur cet automne-hiver. Mais la marque affiche aussi une nouvelle stratégie boutique. Elle vient de revoir totalement sa boutique phare de Rome, au 179 via del Corso Como. Celle-ci a été inaugurée mi-décembre avec un concept jouant allègrement sur les dorés et les brillances, et mettant en avant jupes et robes, même si elle conserve tout de même un présentoir à jeans.

Publicités

L’Angleterre sera vraisemblablement le deuxième marché à accueillir un magasin Sixty nouvelle version. Selon Drapers, la marque a décidé de fermer sa boutique de Carnaby Street à Londres, qui proposait les différentes marques du groupe, d’ici fin mars. Elle sera remplacée par une nouvelle boutique dédiée uniquement à Miss Sixty. Le groupe glisse que celle-ci se situera sur South Molton Street, à proximité d’Oxford Street. Le magasin de Westfield White City devrait lui être revu en avril. La presse britannique indique aussi que la marque est en passe de fermer sa boutique du 42 Kensington High Street pour trouver un emplacement sur Knighsbridge.

Le groupe comptait encore 12 boutiques à l'enseigne dans le monde et avait annoncé sa volonté d’ouvrir une dizaine d’emplacements supplémentaires dans les prochaines saisons. Les villes de Berlin et Paris seraient dans ses plans.