Missguided arrive chez Selfridges

Le magasin de mode virtuel Missguided est en route pour une expansion dans le monde réel avec une première incursion, via le grand magasin Selfridges, dans les rues commerçantes de Grande-Bretagne.
 
La marque britannique lancera le mois prochain quelques-unes de ses pièces dans l’un des prestigieux magasins de la chaîne puis s’implantera progressivement dans deux autres, rapporte le Women's Wear Daily. Cette initiative suit la récente introduction de la marque dans quelques-uns des grands magasins chics de la chaîne Nordstrom aux États-Unis.

Le créateur et directeur général du site, Nitin Passi, a déclaré que des boutiques Missguided pourraient bien faire partie de l’avenir de la marque, pour renforcer sa présence physique. « En tant que marque virtuelle, il est difficile pour nos clients de toucher nos produits et d’y faire confiance », a-t-il ajouté.
 
Missguided est la toute dernière plateforme d’e-commerce à tenter l’expérience du commerce traditionnel. À la fin de l’année dernière, son grand rival, Boohoo.com, a ouvert pendant deux semaines une boutique éphémère à New York, offrant à ses clients la possibilité de regarder de près une sélection d’articles de sa vaste collection virtuelle. L’événement a été organisé un an après le lancement de la version américaine de leur site, dans le cadre d’une campagne de promotion de la marque en Amérique du Nord.

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De son côté, le site Etsy.com, paradis du fait main, a aussi testé cette stratégie en ouvrant juste avant Noël l’année dernière une boutique éphémère à Londres dans le marché de Covent Garden. Pour la première fois, le célèbre fouillis d’objets vintage excentriques et d’articles faits main faisait son apparition dans les rues de Grande-Bretagne. La filiale australienne du site a emboîté le pas avec l’ouverture, chaque semaine, de magasins pop-up à Sydney, combinant nourriture et créations artisanales. La marque s’est initiée au concept pop-up en 2012 à New York.
 
Le shopping en ligne a sans aucun doute transformé le paysage du commerce de détail, mais comme le montre Missguided, l’appétit pour la fast fashion n’a pas complètement supplanté l’attachement des clients au shopping traditionnel.