Missguided voit ses ventes s'envoler et sa marge s'effondrer

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
20 déc. 2017

Le site e-commerce britannique Missguided a connu de très bonnes ventes cette année, mais ses bénéfices sont restés au point mort . L'entreprise, qui vient d'ouvrir des magasins physiques, a même enregistré une perte avant impôts.
 

Les ventes ont bondi de 75 %, pour atteindre 205,8 millions de livres (233 millions d'euros), au cours de l'exercice qui a pris fin en mars dernier. Les ventes en ligne ont connu une progression de 40 % au Royaume-Uni et de 100 % aux États-Unis, en France et Allemagne. D'ailleurs, les ventes réalisées à l'international ont représenté 42,5 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Mais alors, pourquoi cette perte ? L'année précédente, Missguided, alors en plein essor, avait réalisé un bénéfice modeste. Mais cette année, l'entreprise a enregistré une perte d'environ 1,6 million de livres (1,8 million d'euros).

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Missguided a expliqué que l'ouverture de ses magasins physiques avait nécessité de lourds investissements, qui ont terni son bilan. Il n'est pas étonnant que cette stratégie soit particulièrement coûteuse, d'autant plus que Missguided a choisi de vastes espaces, à des emplacements prestigieux comme Westfield London ou Bluewater, dans le Kent. Ses activités de vente au détail ont donc connu une perte de 2,4 millions de livres (2,7 millions d'euros).

L'entreprise britannique a d'autre part réalisé des investissements importants en publicité - affichage public et télévision confondus - qui ont clairement porté leurs fruits : le nombre de clients actifs de la plateforme est passé de 1,9 à 2,8 millions.

Missguided, fondé il y a seulement huit ans, semble bien positionné pour devenir l'un des leaders du marché de la mode britannique. Comme ses rivaux Boohoo, Asos et Guiz, il semble correspondre aux attentes d'une large clientèle et plus spécifiquement des jeunes femmes. Et si l'on fait le pari que ces dernières ne se tourneront pas de sitôt vers la tendance normcore ou minimaliste, Missguided devrait rester attractif encore longtemps.

D'après les analystes, la société sera d'ailleurs bientôt cotée en Bourse. Sa valeur a été évaluée à environ 700 millions de livres (792 millions d'euros).