Miu Miu installe son siège à Paris

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
31 janv. 2014

Les cartons sont fin prêts. Ce lundi 3 février, Miu Miu déménage à Paris et s’installe au 18, rue Matignon, dans les locaux de la filiale française du groupe Prada, qui viennent d’être restructurés pour accueillir toute l’équipe, du bureau commercial au merchandising, en passant par le marketing et la communication. C'est désormais la nouvelle adresse de la marque de prêt-à-porter féminin du groupe Prada, qui ne laisse à Milan que l’équipe de design.

Cet important changement marque une étape décisive dans la croissance du label et confirme la volonté du groupe de mode milanais de transformer Miu Miu en une maison de luxe à part entière. L’administrateur délégué de Prada, Patrizio Bertelli, a l'ambition, en effet, d'accélérer le développement de la marque et de doubler son chiffre d'affaires.

Miu Miu a ainsi annoncé il y a peu son entrée sur le segment des parfums aux côtés du groupe américain Coty Inc. La marque compte actuellement un réseau de distribution d'environ 133 boutiques en nom propre et a réalisé sur les six premiers mois de 2013, se clôturant au 31 juillet, un chiffre d’affaires de 255,9 millions d’euros.

Ce n’est donc pas un hasard si Miu Miu a choisi de s’installer dans la capitale française, où elle défile déjà depuis 2006. Paris représente, de fait, le contexte compétitif idéal pour se positionner aux côtés des plus grandes marques françaises de luxe. Cette position lui permettra certainement d’augmenter sa visibilité et d’avoir une vision véritablement internationale.

La ligne, conçue avec une grande liberté créative par Miuccia Prada, a été lancée en 1993 et s’adresse "à une femme sophistiquée et particulièrement sensible aux nouvelles tendances".

Miu Miu a accéléré son expansion internationale ces deux dernières années, sur les traces de Prada, griffe phare du groupe, dont le réseau retail est désormais très fortement développé. Le déplacement de son siège à Paris est aussi une manière pour Miu Miu de se différencier davantage par rapport à la marque Prada.

Une décision insolite pour un groupe italien, mais certainement visionnaire. Après tout, ce n'est qu'une petite équipe d’une vingtaine de personnes qui se transfère de Milan à Paris. Une équipe destinée à croître.