Miu Miu dévoile son premier parfum à Paris

Miu Miu a fait les choses en grand pour le lancement de son tout premier parfum. La marque jeune du groupe Prada, qui a transféré son siège à Paris l’an dernier, a réussi à attirer une flopée de stars, de Kate Moss à la comédienne Amber Heard (Madame Johnny Depp), à son défilé croisière, qui s’est tenu le 4 juillet à Paris, à la veille de la semaine de la Haute Couture.

La maison italienne a transformé pour l’occasion le Palais d’Iéna, où elle défile depuis 2011, en Miu Miu Club, soit un grand night-club scintillant, accueillant le défilé punchy de la collection croisière été 2016, ainsi qu’un espace réservé à la présentation de son tout premier parfum, dont le projet réalisé avec Coty a été annoncé en octobre 2013.

Seuls les invités de la soirée ont donc pu découvrir le parfum, qui crée le buzz depuis plus d’un an, et ne sera commercialisé qu'à partir d’août prochain… La fragrance aux notes fleuries a été mise au point par Daniela Andrier.

Parmi les invités figurait aussi Stacy Martin, désignée pour incarner ce parfum. Pour la campagne publicitaire, l'actrice franco-britannique, révélée par le film Nymphomaniac de Lars Von Trier, a été shootée par le photographe de Vogue Steven Meisel. Un cliché de la campagne a été publié en avant-première sur le compte Instagram de Miu Miu.

Le lancement du parfum devrait contribuer à renforcer Miu Miu, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 455 millions d’euros en 2014 (+4,4 %) et dont les ventes ont bondi de 19 % (+5 % à taux de change constant) au premier trimestre 2015.

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