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Publié le
10 mars 2023
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Miyette ravive la mode psychédélique des années 1990

Publié le
10 mars 2023

Décliner la pop culture avec audace et légèreté dans un vestiaire féminin, telle est l'ambition de Miyette, un jeune label de mode féminine piloté par Roxane et Boris Tardy. Présente sur le salon parisien Tranoï début mars, un salon professionnel qui s'est tenu en parallèle de la Fashion Week femme, la marque tricolore créée il y a quatre ans veut séduire les revendeurs français et internationaux avec ses tenues à l'esthétique colorée et rétro. 


La griffe Miyette imprime une esthétique glamour tirées des nineties à sa garde-robe féminine - Miyette


Pari gagnant pour le duo de frère et sœur, basé dans le XIIe arrondissement, près de Bastille, qui a "commencé à prospecter et à chercher des points de vente en juin dernier". Leur label s'est ainsi installé, début mars, dans "Le Market" situé au 4e étage du Printemps Haussmann. Avec son kaléidoscope de couleurs et de motifs, Miyette s'insère ainsi dans l'espace multimarque du grand magasin parisien, 300 mètres carrés très instagrammables recensant des griffes confidentielles et des pépites ayant une proposition originale, dénichées sur le réseau social.

"A l'international, qui est notre objectif premier aujourd'hui, on a des revendeurs comme le concept-store Amy à Mexico, le magasin Eraldo à Ceggia en Italie et désormais on est référencés sur la plateforme de luxe britannique Farfetch", détaille la cofondatrice de la marque, Roxane Tardy. Diplômée en commerce international à l'ESCE, une école parisienne, elle était précédemment en charge de la stratégie wholesale chez le maroquinier Tammy & Benjamin. L'hiver prochain, Miyette s'installera dans la ville de Spa en Belgique.

Des accessoires au prêt-à-porter



Miyette s'est fait connaître en juillet 2019 avec sa collection de sacs à main au design rétro et aux motifs pétillants. Des accessoires carrés baptisés les "Mini Shopper", des sacs trapézoïdaux couverts de carreaux jaune limonade, ou encore des porte-monnaie arrondis dotés d'une anse amovible - pour les clipser sur la ceinture. Une maroquinerie confectionnée en cuir de vachette et ornée d'imprimés très colorés, fabriquée au Portugal puis en Bulgarie.

"On va mettre entre parenthèse les sacs pendant un petit moment, pour nous concentrer davantage sur le prêt-à-porter en faisant toujours plein de références à la pop culture", confie Roxane Tardy. Discrète sur les performances financières de la marque, elle souligne toutefois "on est encore une petite marque mais on est en pleine croissance grâce à la garde-robe qui booste nos ventes depuis un an".


Dolly Parton, Une Nounou d'enfer... La marque Miyette multiplie les références à la pop culture et aux années 1990 dans sa collection - Miyette


Dans son vestiaire féminin riche d'une trentaine de pièces par saison, le duo fraternel déploie un univers mêlant eighties et nineties, entre un top d'un bleu ciel transparent floqué d'étoiles, des robes fourreau brodées de sequins et un imprimé "lava" acidulé et onirique imitant les bulles des lampes à lave.

Idem du côté des noms de produits avec la mini-jupe Fran, hommage au personnage principal de la sitcom américaine Une Nounou d'enfer, ou encore la robe plissée Dolly, avec son large col "pelle à tarte" et ses manches bouffantes. Best-seller de la marque, commercialisée à 240 euros, cette pièce est un clin d'œil assumé à la chanteuse de country Dolly Parton et "à l'esthétique babydoll très girly, glamour et espiègle", complète Boris Tardy, esprit créatif du tandem, diplômé de l'école de mode l'Atelier Chardon Savard.

"Nos pièces écoresponsables et upcyclées sont façonnées à Plovdiv, notre atelier bulgare, et nous sourçons les matières dans le bassin méditerranéen entre le Portugal, l'Italie et la Bulgarie", souligne sa sœur. Jersey, coton et nylon recyclés sont utilisés pour sa garde-robe, portée notamment par l'influenceuse Impératrice Wu (de son vrai nom Aveline Cheng) ou encore la chanteuse Louane.

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