Mizuno initie une ligne lifestyle

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 févr. 2017

Mizuno entre de plain pied dans la mode. Sur le printemps-été, la marque de sport japonaise initie une ligne de sneakers pointue et haut de gamme. Imaginée par l'antenne italienne de l'équipementier, cette nouvelle ligne de chaussures baptisée Mizuno 1906 se compose de trois modèles mixtes (Wave Sirius, Naos et Etamin) déclinés en une quarantaine de pieds.

Mizuno 1906 a été imaginée par le designer italien Andrea Borgini, qui a notamment travaillé avec la marque Philippe Model, qui s'est inspirée du savoir-faire dans la course à pied de la marque (née en 1906) pour proposer des sneakers mêlant cuir, tissus vieillis, jeux de brillance et mélange de matières.

Avec ces modèles proposés entre 170 et 230 euros, la ligne se positionne volontairement dans le haut de gamme. Pour marquer le coup, elle est présente aux Galeries Lafayette Haussmann avec un corner, mais s'offre aussi un lancement de trois semaines chez Shinzo, spécialiste reconnu de la culture sneakers à Paris. Pour cette première saison, la marque revendique une vingtaine de points de vente mode pointus en France avec Colette à Paris, Graphiti à Lyon, Abaka à Nice ou Les Garçons à Lille. En Italie, où la collection a été mise en avant pendant le salon Pitti Uomo en janvier, elle annonce 120 points de vente.

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Mais la marque entend développer Mizuno 1906. « Nous visons un élargissement du périmètre sur ces marchés, mais aussi à d'autres pays, explique Katiana René, en charge du marketing événementiel et des relations presse de la marque. A partir de la saison prochaine, le siège européen prendra le relais sur le lifestyle. Et d'ici deux à trois ans, nous envisageons l'introduction d'une offre rétro-running plus accessible. »

Après avoir touché les magasins les plus influents sur les tendances mode, Mizuno 1906 pourrait ainsi toucher une population de passionnés de sneakers plus large. En France, elle viserait ainsi une présence dans 80 à 100 points de vente en 2020.

Dans le sport, son marché historique, Mizuno revendique une présence chez quelque 120 partenaires en France, dont les grandes enseignes multisport, les spécialistes, mais aussi les pure players.